显然，除了大牌外，一些奢侈品牌以往在与阿里交往过程当中会比较谨慎，在知识产权保护等层面有所顾虑，而这也是天猫吸引奢侈品牌绕不过的两道门槛。

但近年来，这个问题也已经越来越不存在了，在打假方面，阿里巴巴一直不留余地。今年两会期间，马云呼吁应“像抓酒驾一样打假”，引发社会热议。今年4月，阿里巴巴打假联盟在杭州发布《联合公报》，30家全球品牌作为联盟成员首次集体亮相，明确提出打假不应孤军奋战，传统的单一打假模式已经不足以应对当前挑战。

美国权威时尚媒体WWD就指出，作为一项史无前例的举动，阿里巴巴还直接将两位在淘宝上销售假施华洛世奇的商家诉至了法院。

2016年全年，阿里打假特战队向公安机关提供线索1184条，协助警方抓获犯罪嫌疑人880名，捣毁涉假窝点1419个，破获案件涉案总金额超30亿元。

值得注意的是，atv，8月3日，连法国奢侈品牌开云集团也与阿里达成了相关协议，双方已经成立联合工作组，以展开充分合作、交换有用信息，并通过阿里巴巴的技术能力识别针对开云集团旗下品牌的知识产权侵权行为，与执法机关紧密合作，适时采取行动。

此举引发彭博社、《纽约时报》、《华尔街日报》等外媒一致看好，认为阿里巴巴正在用实际行动赢得奢侈品牌。对于天猫而言，阿里与开云集团的这个协议意义十分重大，不仅让社会和奢侈品牌看到了阿里打击假货的决心，也为未来更多奢侈品牌入驻天猫扫清了障碍。

据笔者了解，在产权保护上面，阿里除了用大数据跟踪主动打假之外，为重点知产品牌更快速通路，品牌可以向阿里举报可疑的店铺售假行为，这样阿里反馈的速度就能快于大数据跟踪。

因此，从现阶段来看，奢侈品牌对天猫的青睐，原因主要有两点。

其一，阿里的打假和产权保护工作仍在持续进行中，并且过去取得了不错的成绩，让奢侈品牌看到了阿里打假的决心；

其二，天猫平台对奢侈品牌有着极强的吸引力，更多的年轻用户和更懂奢侈品牌的运营手段，这些都奢侈品牌最感兴趣的地方。

与此同时，天猫也在着力搭建一个更有益于营销和拓展其他可能性的新平台，为奢侈品牌提供更加优质多样的服务，从而达到双赢的局面。

科技说说，说说科技。曾荣获2015年度新锐自媒体、2016年度最佳自媒体、2016年度媒体训练营媒体之星。目前专栏平台阅读量已超过一亿。文章转载及商务合作，请添加微信：lilyliu1701。返回搜狐，查看更多