今年以来，短视频彻底爆发。根据《QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告》显示：短视频行业（独立APP） 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体。而这其中，既有如秒拍、快手等运营几年的短视频平台的积累爆发，更有如奶糖短视频这样的音乐短视频app新兴平台的强势崛起。

冠名KOD世界杯，奶糖短视频卡位年轻潮文化

尤其是奶糖短视频app，近期表现更是非常抢眼，动作频频。继在北京工体著名的夜店十三先生酒吧举办盛大的新版本发布会，吸引众多明星、时尚达人、网红达人到场参与之后，最近又独家冠名了国际顶尖街舞赛事KOD世界杯，再次令业界侧目。

根据了解，KOD世界杯最早创建于2004年，经过十几年的发展，已经发展成为亚洲最大的国际级街舞赛事，堪称街舞界的“奥斯卡”，与德国BOTY、法国的JUSTE DEBOUT和英国UK-BBOY被业内共称为“国际四大街舞赛事“。以2014年KOD为例，大赛共吸引了来自中国、美国、俄罗斯、法国、日本、韩国等10多个国家的超过5000名选手参赛。那么，作为本届KOD世界杯的独家冠名赞助合作伙伴，atv，奶糖此举到底是何考虑？

在我看来，奶糖这次冠名赞助KOD世界杯，主要出于以下四个方面的考虑：

首先，联手KOD世界杯，有利于强化奶糖主打的“发现新的自己”的品牌主张。实际上，作为音乐短视频平台，奶糖短视频从一诞生，产品就带有鲜明的个性，不同于市场上的其他泛娱乐短视频app内容杂乱粗糙，其平台上的内容更加垂直优质，令人耳目一新。而其用户群体也更加年轻时尚，平台聚集了众多的潮流音乐达人、网络红人、校园艺能王、游戏达人等。而KOD所代表的街舞文化，不仅早已成为了型酷和时尚的象征，更是强调了轻轻松松活出自己，不刻意模仿别人，寻求个性的生活态度。而这与奶糖主打的品牌“发现新的自己”，张扬出用户与众不同的个性的品牌主张不谋而合，因此，奶糖短视频冠名赞助这一赛事，必然进一步加深现有或潜在用户对奶糖短视频的品牌印象。

其次，借势KOD世界杯，继续渗透年轻人群体。此前无论是增加Battle功能，还是在平台上举办freestyle大赛，atv，抑或是这次冠名KOD世界杯，奶糖都是希望能够推出年轻人更喜闻乐见的互动话题和新鲜功能，来吸引更多有才华敢秀出自我的年轻人加入到平台当中。而KOD世界杯作为国际顶尖街舞赛事，连续三天在上海举办，不仅吸引了国内外众多的街舞社和KOD选手参与，更吸引了众多的街舞爱好者或达人们到场观看和关注。而奶糖作为独家冠名赞助合作伙伴，更是借势在平台发起了#奶糖短视频KOD世界杯#等相关话题，这将有助于对线下精准目标用户的渗透和转化，进一步扩大其用户规模。

第三，KOD世界杯话题有助于奶糖发掘更多的种子用户，继续丰富平台的内容。通过冠名赞助KOD世界杯，发起相关话题，一方面能够吸引更多的街舞爱好者成为平台的忠实用户，另一方面能够使得平台的内容更加丰富，继而增加用户在平台的粘性。实际上，自上线以来，奶糖app一直注意种子用户的积累和发掘，通过各类线下活动发展平台的种子用户。除了冠名赞助这次KOD世界杯外，奶糖还举办了奶糖天使选拔大赛，甚至在高校推出共享短视频演播厅“小黄屋”，为参赛的选手提供音乐短视频录制所需的道具与幕布，为短视频爱好者打造独立表演空间。此外，奶糖还在今年6月份宣布投入1000万元，与短视频深度合作伙伴联合发起了奶糖“合伙人联盟”，一同启动了奶糖达人千万造星计划。

第四，冠名赞助KOD世界杯，是奶糖对嘻哈、街舞等年轻潮文化的卡位。可以看到，作为音乐短视频平台，奶糖app平台上目前有大量的短视频都是与舞蹈有关，可以说音乐与舞蹈紧密相连、密不可分，尤其是街舞的节奏和节拍非常适合用音乐短视频的方式进行展示，因此街舞爱好者正好是奶糖app的重要用户群体。而冠名赞助KOD世界杯，并在线上同步发起街舞PK，将使其成为街舞爱好者在线上的阵地，不仅能够吸引更多爱好街舞的人群加入到平台，更能够吸引更多热衷街舞音乐，爱好嘻哈文化的年轻人成为奶糖的忠实粉丝。比如在这次#奶糖KOD人气王选手评选#的活动中，来自全国各地的街舞爱好者参与其中，以舞会友。据奶糖CEO卢璐透露，通过奶糖的Battle功能，有很多街舞爱好者都找到了自己的另一半。

未来，奶糖还能有哪些大动作？