以技术创新、技术立业的小米公司最近曝光率颇高。根据Strategy Analytics的最新研究，全球智能手机出货量在2017年第二季度增长了6%，达到3.6亿部。小米的年增长率为58%，并在一年内首次重返前五名。

全球智能手机出货量和市场份额

怪不得在7月26日的新品发布会上，雷军并没有给新款小米5X的“外观和工艺”准备丰富华丽的介绍，反而再一次力推了4月份就已经发布的小米6。虽说小米6的销量已然达到预期，足够让雷总骄傲一番，但是在科技产品迭代更新如此迅速的情况下，小米竟然在“新品”发布会竟然炒起了“旧货”，是想借势头不足的小米5X的发布会将小米6的销量再推进一把，还是“米家空调”的卷土重来让小米人心慌慌手忙脚乱了呢？

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面对空调市场，小米怂了？

细数下来，小米电视、小米盒子、小米电饭煲等等等等甚至还有智能的小米鞋子，米家智能产品的高性价比从来都名不虚传。但在空调市场小米却迟迟没能站稳，甚至如今网上都已经曝出了一张“米家全变频空调”的国家3C质量认证中心的认证证书，小米官方都没有进行产品发布相关的说明。

KFR-35GW/01ZM(M1) · 国家3C质量认证中心

回顾小米两年前与美的合作的“i青春智能空调”的初试水，此款产品没能成功获得市场。究其原因，除了格力、海尔等公司已经占据了超大份额的空调市场之外，以智能为卖点的米家生态仅仅只迈出了“手环与空调的联动”这样的第一步，按照雷布斯的思路和行事风格，这一步迈的可不够坚实有力，难怪米粉也没怎么买账。

那全新的“米家变频空调”是否在科技上获得了飞跃性的进展呢？小米在空调智能上又能开发出怎样的卖点呢？“小米”和“格力”的10亿赌约是否会因为这款空调而走向白热化呢？这就要看小米下一步将会做些什么。

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小米海外布局现新动作

众所周知，小米在印度是很有市场潜力的，权威市场调研数据显示，截至2016年底，小米在印手机市场份额为10.7%，仅次于三星的25%，位列第二。当然，小米的海外之路绝非印度而已。

品牌市场份额 · 印度

据奥地利《新闻报》报道，与诺基亚签署专利许可协议后，小米通往欧洲的道路似乎变得平坦起来，这家中国企业首先把目光投向了东欧市场。

尽管小米在线上商城的成绩不错，一众玩儿得转网络的年轻人购买力已经相当可观，但品牌在当地的认知其实仍然是不够的。为此，还是需要建立线下店来提升品牌形象，提升在欧洲当地用户对小米的认知。

纵观近几年全球的空调市场，中国、美国、日本和主要欧洲国家的空调市场占据世界市场的四分之三强，而且，欧盟在环保和节能方面始终是走在世界的前列。更何况，近几年英国经济持续低迷，英国已通过公投决定退出欧盟，一部分欧洲国家的政治出现了不稳定性。新的科技资源的入驻，很容易得到各界支持，从而带动整个经济发展。

在空调市场，欧洲自2015年消化了库存以来已经步入稳定发展期。2016年夏天也没有出现像上一年那样的爆炸式增长。 然而，RAC销售量同比增长了12.2%，达到570万台。行业对欧洲市场充满信心。

欧洲空调市场的迅猛发展吸引了日本空调厂商纷纷前来设厂，使它们的产品更靠近顾客。例如，Melco在英国建厂，大金在比利时和捷克建厂，日立在西班牙建厂，三洋在意大利和匈牙利建厂。这些厂商在欧洲设厂的另外一个重要原因是减少汇率变化造成的风险。

既然欧洲市场还有如此多的可延展性，“米家空调”是否会成为拓展欧洲市场的主打产品呢？

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新玩家如何立足国内市场？