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2017-08-04 14:10 来源:人人都是产品经理 短视频 习惯养成类APP就是帮助有需求的用户，atv，在一定的情景下机制内，养成自身的某一个习惯。
一、什么是习惯？ 目的 情景（场景） 自动化 习惯是人们为了达成某一特定目的，而在某一情景下，不断重复相同的行为，直到产生行为与情景之间自动化反应的行为模式。 场景1：我想要省钱（目的），所以在每次消费（情景）时，我会强迫使用记账本，记录这笔消费，久而久之，每次消费时，我都会自觉进行记账（自动化）。 场景2：我想要减肥（目的），所以我再每次下班后（情景），我会去跑步，久而久之，我养成了跑步的习惯，即使不减肥，我也会再固定时间跑步（自动化）。 而习惯养成APP就是帮助有目的（需求）人，在一定的情景下，形成自动化的行为（习惯）模式。 二、习惯养成类APP概况 （一）习惯养成类产品的类型 广义的习惯养成：种子习惯，微习惯，用户可以自由建立习惯 垂直类：专注某一垂直领域的习惯养成，运动健身的KEEP，背单词扇贝单词，主打女性生活方式的趁早。 （二）两种模式的优缺点
（三）小结：大而全的广义习惯养成APP很难成功
用户重叠图 由上图可以看到，广义的习惯APP种子习惯，在健身、跑步习惯养成的工具做不到Keep与咕咚的专业，导致用户流向了这两个APP，而自己的低频习惯量小，并且难以运营。 习惯有很多种，高频与低频，例如“每天坚持跑步”的人一定比“每天坚持画画”的人多，广义的习惯养大而全，虽然抓住了一些低频的习惯，但在这个过程中进一步强化自己的工具属性，但是在运营用户时，无法建立一个聚焦的优质社区，最终只能沦为工具，而作为工具，又不如垂直领域的APP专业，这种天生的矛盾意味着随着越来越多垂直领域APP的兴起，全品类的习惯养成APP注定要被淘汰。 三、商业模式＆行业发展历程 通过习惯养成APP的行业发展历程，能清晰的看到这类产品的商业模式
Acquisition：在最初用户获取阶段，基本上都是以工具切入的，这也是吸引用户的核心，我最开始用你的软件，是为了养成习惯的，不是为了来交朋友的。 Retention：但工具类产品有个特点，就是使用率不高，用完即走，为了使更多的用户留下，必须建立社区加强用户间的关系，通过提供优质的内容，让用户更加沉浸在APP中 Revenue：当用户数量进入稳定期后，盈利的形式有多种，广告、课程、电商等等，从这也能看出垂直类APP的优势—更有针对性的对目标用户变形。 以上清楚的形成了习惯养成类产品的商业闭环：工具+社区+N（变现方式） 四、典型产品对比分析 （一）规模对比
可以看出，垂直类的习惯养成产品各项数据都更出色，说明相比大而全的养成APP，专注某一垂直领域的APP更容易获得用户的青睐。 （二）用户画像
性别比例图
年龄图
使用时段图 从以上几幅图，可以看出习惯养成类APP的用户画像非常相似 女性用户占60%以上 35岁以下的用户占比60%以上 大部分分布在沿海一二线城市，消费能力一般 使用高峰为早上的8点-9点，晚上的9点到10点 小结：使用习惯养成类APP的用户，是希望利用自己空闲时间培养一项好习惯，提高自己生活质量的大学生与白领。 （三）功能对比，如何解决痛点，如何培养习惯？ 众所周知，习惯的养成是一个长期的过程，在实现过程中，会遇到各种阻碍，许多用户选择APP工具培养习惯也是寄希望于工具来克服自身的惰性
功能对比图
（1）内部激励-成就感 (责任编辑：本港台直播) |
