而最终结果落在内容创作者端则是平台所分配的流量属性的不同。以秒拍7月原创榜单中的视知TV（第5名）、路客文化视频（第30名）、乐播足球（第32名）为例，这些内容创作者生产的内容都带有很强的垂直化特点，且并非大众用户最喜欢的娱乐搞笑内容。

但由于秒拍基于社交关系的内容传播特点，使得这些可能在头条这类强调个性化推荐的平台上很难露头的内容，因为能够得到对应兴趣爱好受众群体青睐，而迅速在某个兴趣群体中实现高效传播，最终带来不错的传播效果。从流量属性角度而言，头条视频的推荐引擎的确能够带来个性化，但也往往容易陷入娱乐搞笑等天然容易吸引用户点击的内容之中，让一些垂直化的内容难以分配到更多的流量。

如果说秒拍和头条是PGC短视频内容生态的代表，那么快手则是典型的依靠UGC内容的“野蛮生长”一路走来。众所周知，快手创始人宿华的技术基因，决定了其并不喜欢运营内容，而更愿意搭建一个拥有一定机制的UGC内容平台，由用户生产内容，也由用户来决定什么样的内容可以在平台上流行。

依靠用户的创造力生产内容，由用户的喜好来筛选内容，在这样的机制下，快手成为了一个公开的内容博弈场，一切都遵从丛林法则。这样做的优点是让平台可以快速聚集“人民群众的聪明智慧”，但问题则是，在很多时候，用户喜欢看的并不一定是好的。

群体在某个场景、某种氛围下，很容易形成不理性的行为。而人性深处的窥私欲，甚至是那些被规则与法律压抑了恶，都可能由此被激发出来，这也使得快手一度陷入舆论漩涡之中，其带来的诸多社会问题也成为了外界指责的焦点。

从广告投放角度来看，进入2017年以来，承受了巨大舆论压力的快手开始大量购买综艺娱乐和线下TVC广告，并在广告中积极塑造，甚至是“洗白”自己的形象，而结果或许最终只能依靠用户靠下载和打开来投票。

短视频的未来在哪里？PGC内容+社交化传播或许是终局

考虑到对社会的影响，甚至政策层面因素，在很多人眼中，未来的短视频内容格局依然还会是以PGC内容为主，UGC内容就如同曾经在PC时代昙花一现的播客们一样。

而从内容生产自身的角度来看，直播，相比于文字，优质短视频内容的生产门槛要更高，需要更多人的协作，这也是内容生产的自然规律。因为内容世界里，原本就应该是1%甚至更少的人生产优质内容，而大多数人只是观众和消费者而已。

互联网并不能彻底改变内容生产本身，至少在AI拍视频这件事情还过于虚幻的今天，内容生产依然是一个手艺活。

互联网带来的是更快速和更广泛的传播力，优质内容可以依托于社交网络快速传播出去。而从效率上来讲，这种传播形态的终局或许应该是网络状的传播，而非传统媒体时代中心化的传播路径。

用户不再需要一个电视机，或者某个频道；用户自身的社交关系链条就可以成为其获取内容最直接且自然的渠道，甚至是筛选器。

而能够在这个网络上传播的则应该是那些垂直专业且优质的内容，而非流量爆炸时期那些低俗高校的短视频内容。

正如高樟资本合伙人范卫锋所言,“当流量红利消退之后，内容水平的差异就出来了”。返回搜狐，查看更多