老冀认为，小米5X堪称小米线下市场的“核武器”，如果运作得法，将有效打破OV对线下市场的垄断。当然，小米在一二线以下城市的拓展也要能够跟上才行。

那么，自从雷军提出“新零售”概念之后，小米在线下的进展如何呢？我们看到去年以来，小米加快了开设线下零售店小米之家的步伐。目前，小米已经开设了近150家门店，覆盖了40多个城市，未来3年有希望开到1000家门店。

7月31日，小米宣布小米之家的当月销售额首次突破5亿元。小米董事长雷军表示，当小米之家开到1000家门店的时候，年营业额有可能达到700亿元。

小米之家

而在中国手机线下市场，小米仍大有可为。根据新锐调研机构第一手机界研究院的统计，2017年6月，中国手机线下市场1500元以下的手机销量为1636.5万台，仍然超过了整体线下市场销量的50%。

而小米在这个市场上的优势仍然不够明显，老冀请大家看一下赛诺的数据：

小米在中国手机线下市场的市场份额

（资料来源：赛诺）

在线下市场，小米仅仅在400-699元价格段占据第一的位置，而在700-999元、1000-1499元价格段与OV相比都还有较大的差距。因此，老冀认为小米近期的目标，应该是在这两个价格段继续打造高性价比的产品，取得更大的市场份额。

在老冀看来，经过了一段时间的摸索之后，如今小米的线下打法已经非常清晰：

1. 产品：全面学习OV，重点做好外形、拍照等消费者看重的功能；

2. 价格：要足够低，要比OV的同等配置产品至少低500元以上；

3. 营销：全面学习OV，启用明星做产品代言，大量投放广告；

4. 渠道：加快发展直营的小米之家，用“少而精”对抗OV“多而散”的门店。

从今年第二季度的逆袭表现来看，小米的这套打法已经初见成效。老冀认为，未来小米能否回到巅峰，继续打好线下战役尤为关键，而最关键的其实只有两个字——坚持。返回搜狐，查看更多