除此，在iphone以及Apple Watch等热门产品中，创新力也越来越若，到如iPhone7的深度防水功能在三星的note7中已经得到体现（虽然遭遇爆炸门，但防水技术仍然可圈可点），此外，note7的虹膜识别也仍然领先iphone。

当创新力不足时，为保证增量，苹果以品牌溢价提高增速也在情理之中，毕竟，目前众多硬件厂商中，苹果仍然是具有极高的品牌溢价能力的。

但此道路还能走多远我们尚不得而知，但就大中华地区来看，苹果的优势和荣光正在一点点消失，在硬件方面优势难以保持之时，也只有通过涨价以及服务费来拉动营收，但问题的关键在于，苹果是否能在尚有品牌溢价的前提下，重新回到乔布斯时代的创新力，这才是苹果扭转局势的唯一做法。

此次财报发布，苹果强大的营收能力得到证实，呈现销售与营收非同比增长态势，库克也表示：对今年秋天即将发布的 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 的新特性感到非常激动。软件创新也成为苹果下半年的工作重点。

如果将苹果比作一艘大船，此次财报已经显示出部分问题，如库克能够及时发现问题堵上漏洞，苹果仍然是一艘健康庞大的巨轮，但如若管理层沉迷在财报耀眼的数据下，此次财报很可能成为苹果的分水岭。返回搜狐，查看更多