在规划写这边文章的时候，只是想总结一下含有26个字母的手机名称，从而想从中去发现一些规律或者趣味性。但是，在逐渐深入的过程中，似乎越来越感觉伤感，直播，尤其是在遇到“预示着某某系列手机退书市场”“某某品牌手机退出了历史”这样的话语，更加感觉似乎有一种心绞痛。

在一款系列手机开始时，犹如襁褓中的婴儿，在逐渐发展壮大的过程中慢慢长大。但，其实有相当一大部分的手机型号都是胎死腹中的，真正能推向市场的毕竟是少数，在竞争激烈的市场中存活下来并且逐渐壮大的少之又少。

2、品牌分化满足市场不同需求

在手机行业，最早将品牌分化、用目标品牌在全球范围内进行推广的是摩托罗拉。摩托罗拉经过3年的全球市场调研发现，随着手机外形功能的逐步发展，衍变出了各种各样的文化内涵。各式各样的手机在不同的人手中出现不同的个性与象征，人们希望通过手机俩是表现自己与众不同的人气质。因此，将品牌进行分化来推广手机，会比继续使用一个摩托罗拉品牌效果要好。摩托罗拉推出的四个品牌：天拓(ACCOMPLI）、时梭（TIMEPORT）、V.（Vdot）和心语（TALKABOUT），分別对应科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型等不同的目标市场。这也是现在为什么越来越多的使劲进行多品牌运作，多系列型号运作的根本原因。

3、感伤那两个曾经的巨人

曾几何时，摩托罗拉和诺基亚这两家手机可以看做是人类历史上的伟大发明，比现在苹果和三星的势头有过之而无不及。然而，就是这两个巨人，现在都被蹂躏的支离破碎，面目全非：

摩托罗拉移动，2011年8月15日，作价125亿美元被谷歌收购，2014年10月30日，剔除了很多专利的摩托罗拉移动被谷歌作价29亿美元卖给中国联想，联想全面接管摩托罗拉移动的产品规划，并期望以此进入竞争激烈的欧美市场。

诺基亚手机，2011年2月11日，宣布与微软达成战略合作关系，放弃Symbian和MeeGo，标志着被微软侵蚀开始；2013年9月3日，诺基亚手机业务及部分专利被作价71.7出售给微软； 2016年5月18日，微软以3.5亿美元把诺基亚功能机业务卖给了富士康。

两个曾经的巨人被买来买去，羸弱不堪。现在他们俩唯一的资产就是NOKIA和MOTOROLA这个名字了。

诺基亚手机已经带病回归，摩托罗拉品牌也被联想重新召回使用 ，过去有可忆、未来不可期！

4、联想！你还是那个联想皮，也失去了那个联想魂！

2014年，联想在并购摩托罗拉手机业务之后，加上联想品牌、神机工厂ZUK、联想Vibe系列，联想将同时运营四个手机品牌。而中国手机市场正进入竞争最惨烈的洗牌时期，联想如何保证四个品牌都可以获得成功？

杨元庆就此对《壹观察》回应称：“说实话，同时运营四个品牌，有1-2个品牌最后成功了，对于联想集团来说就成功了”。具体来说：联想手机品牌未来主要针对运营商定制市场和中低端市场；vibe系列主要定位于开放市场；Moto品牌将主打中高端市场，兼顾电商与公开市场销售；神奇工厂主要是通过互联网思维来开发和布局产品。

现在，三年过去了，联想品牌手机，没了；神奇工厂ZUK，没了；联想柠檬手机，没了；Vibe系列，没了；Motorola，成了MOTO，现在又回到了Motorola。

后记：现在，手机市场不再是蓝海市场，而是成了血海。未来两年，几大巨头的现状不会改变，小厂商想成为巨头也很难，但这个市场必须要有这些小厂商的存在。5G，是下一个手机的爆发口！返回搜狐，查看更多