在中国这个全球最大的手机市场里，差异化确实成为了一个稀缺事物。黑莓标志性的全键盘设计，直播，强大的安全功能，都曾经在一部分特定用户群中牢牢地抓住过很多铁粉。从小众化开始，将这个切口放大，是黑莓最大的机会。

黑莓此次即将发布的KEYone

当然，挑战也来自于此。当年黑莓以高端、安全的品牌定位，锁定住的极客群体、商务群体多为70后和80后。而目前智能手机主流消费群体，即85后至00后，对于黑莓的印象会相对薄弱，加之黑莓在国内的行货一直走高端路线（价格多在5000元以上），产品的普及会成为一道难题。

复古的全键盘设计、优良的硬件配置、较高售价的定位，国行版的黑莓KEYone或许正是要从小众化切入，让对于安全和差异化设计敏感的群体，再次被自己的独特所吸引。

面对这块大蛋糕 千万别再拿情怀说事

大市场、高需求，使得中国智能手机市场无时无刻都在吸引着新玩家和老厂牌。而去年以来，名气最大的回归者当属诺基亚，但是诺基亚回归之后的表现似乎正在成为一个反面教材。

从去年诺基亚6在国内首发算起，如今回归已有大半年时间。这期间，诺基亚除了首发的诺基亚6之外，还推出了一款充满情怀的复刻版3310。尽管诺基亚的新机引起过一些关注，但往往是雷声大雨点小，关注和讨论很多，销量却不理想。

主力机型诺基亚6国内开售至今已经半年有余，但是在其国内战略合作伙伴京东的产品频道里，评价也仅为8.8万条。至于复刻版的3310，则更加惨不忍睹，其在京东旗舰店的商品评价仅为可怜的2600条。京东可是诺基亚回归后的核心渠道呀，看一下今年京东618手机大促火爆的场景，再看看近期各大调研机构所公布的上半年国内手机销量排行榜，真心为诺基亚感到遗憾。

老品牌最大的优势就是其相较一个完全的新生品牌拥有一定的知名度，更拥有一些曾经的粉丝。但诺基亚的市场表现告诉后来者，即使信仰加成如诺基亚，一旦只会挥霍情怀，也难得到用户认可。想要在这片红海中杀出升天，必须要拿出有足够竞争力的产品。

此次夏普跟黑莓的新机型都有足够的差异化和吸引力，但是未来这些特点能否打动国内用户还是未知数。相信有心人，总会找到撬开市场大门的支点，借用罗永浩打动锤粉的那句话，“偏执于有用的细节，偏执于无用的细节，开奖，偏执于甚至不会被发现有用还是无用的细节”，这个市场一直在为偏执狂敞开大门。

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