摘要：苹果重视大中华区不是因为它想赚钱，而是因为它想保命。

北京时间 8 月 2 日凌晨，苹果发布了 2017 财年第三财季的财报，其中季度收入 454 亿美元，相比去年同期的 424 亿美元上涨 7.2%，且高于华尔街平均预测的 444.9 亿美元；净利润 87.2 亿美元，同比上涨 11.9%；另外每股收益为 1.67 美元，高于去年同期的 1.42 美元和华尔街平均预测的 1.56 美元。

其中，国际市场的销售占据了该季度营收的 61%。不出意外，大中华区成为了唯一收入下滑的市场，营收同比下滑 10%。

对此，CEO 蒂姆·库克表示非常高兴：「我们很高兴地宣布，与去年同期相比，收入增长了 7%，连续第三个季度加速增长，同时服务业务的收入也创下了季度性的记录。我们在 6 月召开了一次非常成功的 WWDC 大会，并且我们对今年秋天即将发布的 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 的新特性感到非常激动。」

另外，苹果公司首席财务官 Luca Maestri 表示，「在这个财季，我们所有类别的产品销售量和营收都实现了增长，推动每股收益同比上涨了 17%，同时我们还在这个季度向投资者返还了 117 亿美元资金，从而使得现有计划返还的累积资本达到了近 2230 亿美元。」

iPad 和服务业务成主角

从财报上看，iPhone 和 Mac 的销量与去年同期相比几乎没有什么太大的改变，但 iPad 的销量却同比大涨了 15%，比上一季度更是上升了 28%。

苹果在 6 月的 WWDC 上发布了全新的 iPad、iMac 以及 MacBook。在平板市场上经历了 13 个季度的销量下滑之后，iPad 的销量终于触底反弹了，15%，这是近年来 iPad 季度销量涨幅最大的一次，不过因为低价 iPad 销量较好的原因，该产品线收入的涨幅仅有 2%，iPad 的平均售价也降到了 329 美元。

除了 iPad 以外，苹果服务业务表现最佳，同比收入增长甚至超越了最主要的产品线 iPhone。从苹果的财报中我们看到，服务业务的同比收入涨幅达到了 22%，比上一季度增加了 3%，可以说是如今苹果各条产品线中增速最快的一个。

苹果的服务业务包括美区每月 10 美元的 Apple Music 订阅服务，iCloud 储存，iiTunes 音乐以及 App Store 的收入。与硬件销售的起起伏伏不同，苹果的服务业务一直在稳定地增长，这也是库克非常看重这项业务的原因之一。

另外，「其他产品」的收入同比涨幅也超过了 20%，这其中包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳机等，库克在财报会议上特别提到了 AirPods 无线耳机，j2直播，他表示 AirPods 拥有 98% 的客户满意度，就算苹果扩大了生产规模，依然无法满足消费需求。

另外，据苹果 CFO Maestri，iPhone 的库存减少了 3300 万台，达到了两年来的最低值，而因为 iPhone 7 Plus 的发布，苹果手机的平均售价也从 595 美元涨到了 606 美元，这对分析师和投资者来说非常重要，因为一旦平均售价降低，也就证明消费者正在购买上一代或者小屏幕等更加便宜的手机，尤其是在经济水平相对落后的地区。而平均售价的上涨证明新一代的 iPhone 对消费者依然有吸引力。

大中华区是唯一收入下滑的市场

苹果的新财报的确亮眼，狠狠地打了唱衰者的脸，但这份财报也体现出苹果一个无法回避的问题：大中华区。

从这份简图上可以看出，苹果在美国、欧洲、日本以及亚太其他地区同比收入均有或多或少的增长，唯独大中华区同比下跌了 10 个百分点，从财报来看，这毫无疑问是苹果目前最棘手的问题。

苹果本季度在大中华区的收入刚刚超过 80 亿美元，这个数字还不到 2015 年第二财季的一半，比起上一季度也下降了 25%。

中国曾经是苹果财报中的亮点，一度是营收涨幅最大的地区。2015 年第一财季，iPhone 大中华区销售额首次超越美国，紧接着第二财季，苹果在中国的收入达到了 168 亿美元，当时的苹果在中国尝到了不小的甜头。

在这次的财报电话中，库克也解释说真正拖了大中华区后腿的是香港地区，并且他们对中国大陆的未来非常有信心。另外，j2直播，从某种程度上来说，这一季度苹果在中国销量的下滑，也能说明中国消费者对今年秋天发布的 10 周年纪念版 iPhone 的期待，相信届时苹果在华的财务表现会改善许多。

多管齐下力图救市

从苹果最近几周在中国的频繁动作我们也不难看出，他们已经意识到了问题的严重性，并且不惜代价地在这个问题上寻求突破。