苹果Q3营收上涨，iPad和Mac大卖，中国用户急需一款新iPhone

2017-08-02 10:10 来源:36氪 Mac /苹果 /iPhone

原标题：苹果Q3营收上涨，iPad和Mac大卖，中国用户急需一款新iPhone

苹果新一季度的业绩表现还不错。

8月2日，苹果发布了营收大幅增长的2017年财年第三季度的业绩报告。因为iPad、Mac的销量强劲、iPhone的稳定出货以及对iPhone 8的高预期，苹果似乎已经走出iPhone销量持续下滑带来的影响。

苹果的季度营收为454亿美元（每股收益为1.67美元），同比增长7.2%，这是近七个季度以来最大的增长。而iPhone的出货量也出现小幅增长，上涨1.6%至4103万台。

另一大惊喜是，iPad和Mac的销量开始复苏，此前因为用户都将钱用于买智能手机，所以这两大产品的销量也跟着不断下滑。该季度，Mac的营收同比增长6.7%，实现连续三个季度保持增长；而iPad的营收避免了连续四个季度的下滑，迎来了1.9%的增长。这也是14个季度以来，iPad的销量首次实现增长，大幅增长15%至1142万台，尤其是学校和商务人士的购买需求旺盛。

该季度苹果的利润增长12%至87.2亿美元，使得公司的利润实现两个季度的连续增长。在此之前，苹果经历了持续一年时间之久的业绩低迷期。

“我们实现了里程碑式的增长，”CEO 库克说道。“我们努力付出并且长期坚持的事情，终于开始有好的结果了。”

这一结果出现在，苹果史上表现最差的时候。期间，atv，很多用户不再打算购买其他款的iPhone，而是等今年秋天发布的iPhone 8以及iphone 7s系列，其实主要还是iphone 8。

库克也回应称，对iPhone 8的讨论比其他任何一款新机的讨论都要多，这一定程度上影响了其他款iPhone的销量，尤其是定价颇高的iPhone 7和iPhone 7 Plus。“我们认为这会带来短暂的影响，但这对未来或许是一件好事，”他说道。

最近几年，苹果的营收增长很大程度上都严重依赖iPhone。这次，iPad销量的复苏以及Mac销量里程碑式的增长，都帮助苹果进行了平衡。

库克表示，iPad销量大增主要受益于近来产品线的更新，包括3月推出的升级版iPad，以及6月推出的新产品iPad Pro。他还希望，今年秋天推出的最新版移动操作系统iOS 11，可以进一步的提振销量。因为iOS 11中添加了很多新功能，比如电脑中通常使用的文件存储和拖拽功能。库克还表示，尽管全球PC市场整体下降4%，但Mac的销量却实现了增长。

根据Thomson Reuters的数据，苹果预计第四季度的营收在490亿美元-520亿美元之间，这样远远高于分析师预期的492亿美元。来自Drexel Hamilton的分析师Brian White表示，如果苹果公司的营收预期低于分析师的预期，似乎意味着下一代iPhone可能会遇到生产问题。但目前的预期至少证明，一些新品会在今年9月底按时交付，而不是整体延迟到假日季。

苹果上一次给出30亿美元的预期营收差是在2014年第三季度，当时苹果打算在秋天发布iPhone 6和iPhone 6 Plus，这也是苹果首次向市场一次推出两款手机。但起初，这两款手机的销量受到供应限制。

这次，苹果再次做出大胆尝试，打算在今年秋天同时推出三款手机——升级版的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，以及iPhone十周年特别款手机（这款手机拥有全新的面板设计、无线充电以及面部识别的新功能）。

新款手机的复杂设计和工序，使得多位分析师预计，未来几个月iPhone可能会遇到生产挑战和供应限制。当然，分析师们也不愿看到这种可能性的发生，atv直播，他们也宁愿相信iPhone可以在假日季及时的交付，并且长期等待的忠实用户可以到店购买。

在大中华区（包括香港和台湾），苹果的表现依然低迷。该季度苹果的营收下降9.5%至80亿美元，这也是连续五个季度里，苹果的营收增速第一次低于两位数。另外，大中华区还是全球唯一一个苹果营收同比下降的地区。

在该地区，苹果正面临着日趋白热化的竞争。很用用户正在等待即将于9月发布的下一代iPhone，然而很多用户已经选择去购买价格更低的华为、OPPO、vivo、小米手机。最新的数据显示，苹果手机在中国区的销量已经跌至第五。下一代iPhone能否在大中华区取得成功，还是一个充满不确定性的问题。

库克表示，iPhone在大陆的销量还是有所增长的，并且在台湾增长20%。但是受旅游和购物下滑的影响，iPhone在香港的销量也跟着下降了。

有分析师认为，新一代iPhone的销量将很大程度上取决于中国市场。或许是感受到了该市场的压力并意识到其重要性，最近苹果动作频频。