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wzatv:星巴克超300家Teavana茶店将全部关闭,把茶饮市场

时间:2017-07-30 17:59来源:报码现场 作者:开奖直播现场 点击:
星巴克超300家Teavana茶店将全部关闭,把茶饮市场重点转移到中国 2017-07-29 23:11 来源:36氪 原标题:星巴克超300家Teavana茶店将全部关闭,把茶饮市场重点转移到中国 随着国内消费升级与

巴克300家Teavana茶店全部关闭,把茶饮市场重点转移到中国

2017-07-29 23:11 来源:36氪

原标题:星巴克300家Teavana茶店全部关闭,把茶饮市场重点转移到中国

wzatv:星巴克超300家Teavana茶店将全部关闭,把茶饮市场

随着国内消费升级与中产阶级的崛起,新式茶饮消费量将会持续上升,而数字化快速发展的中国市场,或将成为星巴克探索茶饮业的新型试验场。

文 | 顿雨婷

由于商场客流量不断下滑,连锁咖啡厅巨头星巴克昨日宣布:到 2018年将关闭旗下所有379家Teavana(茶瓦纳)门店,其中大部分将于明年春天关闭。星巴克进军茶饮业的计划败走麦城。

Teavana 是1997年创办的茶吧连锁品牌,主打各国风味散装茶(品类超过100种)销售。2012年11月15日,Teavana被星巴克以6.2亿美元收购,成为星巴克旗下的高端茶品牌。这在当时是星巴克有史以来进行的规模最大的收购交易,当时Teavana 已有300多家分店。时任 CEO 的Howard Schultz非常看好茶饮市场的潜力,认为全球茶饮市场的规模高达 900 亿美元。

2013年10月,星巴克在纽约开了第一家Teavana Tea Bar,并打出了要像“经营咖啡那样去经营茶”这一口号,并计划在5到10年内开设至少1000家茶店。

然而,事实并没如星巴克所愿,直播,其茶饮生意一直算不得红火,尤其是跟卖咖啡的主业相较之下。在过去的几年内,随着消费者购物习惯的改变,以及线上销售的快速崛起,美国百货商业陷入了低潮。据房地产公司 PNC Real Estate 和研究公司 ICSC Research的数据显示,美国传统零售业第一季度关店量占到了去年全年的一半。

在这种情况下,绝大多数门店均位于百货商店和购物中心的 Teavana 首当其冲。据星巴克介绍,上一季度旗下许多Teavana门店都拖累了其业绩(二季度净盈利从上年同期的7.54亿美元降至6.92亿美元),其中有多达350家店受到了客流减少的冲击。

此外,有业内人士分析称,星巴克进军茶饮失败也和美国消费者没有饮茶习惯这一点有关;另外,atv直播,Teavana的经营策略也存在一定问题。它提供茶饮、点心与轻食,却独没有咖啡;相比之下,星巴克门店选择要比Teavana茶店更丰富,且价格要更便宜。

不过,尽管Teavana的门店要统统关闭,但星巴克并未彻底放弃茶饮这块诱人的市场蛋糕。

CEO Kevin Johnson表示,Teavana 饮料仍然会在星巴克的各大门店中进行销售,公司预计将在 2017 年通过星巴克门店销售超过 16 亿美元的 Teavana 饮品,并透露星巴克有关于茶饮的“大计划”,并将继续把 Teavana 融入到菜单当中。

与此同时,星巴克将对于茶饮市场的希望逐渐放在了中国。据官方透露,他们的Teavana系列产品在中国市场上销售比较乐观。另外,星巴克还计划在未来将现有2800间门店扩充到5000家;并计划以13亿美元收购中国合作伙伴统一企业和统一超商手中剩余50%股权,进而全资拥有华东地区1500家星巴克门店。

随着国内消费升级与中产阶级的崛起,新式茶饮消费量将会持续上升,而数字化快速发展的中国市场,或将成为星巴克探索茶饮业的新型试验场。返回搜狐,查看更多

(责任编辑:本港台直播)
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