在百度启动内容战略之初，我曾指出百度内容战略是在“革自己的命”，因为基于推荐的分发与传统的主动搜索背道而驰，而且百家号这种新的内容整合模式对于第三方来说也是一种全新的挑战。现在看来，百度已经用一年的成绩单证明：它完全可以玩转内容生态模式，内容生态有望成为百度的新增量，甚至可能会打造一个“新的百度”，就像微信对于腾讯的价值一样。

基于独特的“搜索+资讯流”的双引擎分发，再结合百度擅长的人工智能，百度可以在巩固技术优势之后，从三个方面释放内容生态带来的增量商业价值。

第一 、更多的流量。

百度的内容分发能力将带来比搜索大数倍的流量。流量不只是有百度的入口级产品加持，还有百度联盟伙伴的接入，除了WiFi万能钥匙这样的互联网平台外，百度还将触角伸到线下，与TCL、创维、巴士在线等合作，涵盖了手机、电视、各类智能终端，串联起日常生活的诸多场景，将优质内容赋予各个渠道，提供百亿级流量。而流量就是商业价值。

百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙透露，截止到目前，百度联盟伙伴的数量超过80万个，16年分成超过142亿元，对媒体的直接收益提升超过100%。其还指出“未来，面对万物互联时代下营销变革带来的新的商业机遇，百度还会和联盟伙伴共享媒体能力、数据、技术和资源。”由此可见百度通过内容生态赋能第三方内容伙伴，有望在第三方斩获更多流量的同时进行更好的变现。

第二、更多的场景。

百度的内容生态意味着建立新的营销场景，比如资讯流广告就不同于过去基于主动搜索的关键词广告这个场景。再比如与TCL等合作带来的线上线下营销场景。公开数据显示已有25%的搜索结果是视频，视频广告也是新的场景。还有基于AR、VR诸多互动方式的新场景。百度CFO李昕晢在发布Q2财报后回答分析师提问时指出：公司去年的付费点击量有两位数的增长，上个季度也出现了两位数的增长，搜索增长非常稳健，而资讯流为我们增加了更多的广告库存和营收来源。也就是说，百度在搜索这个“老”场景增长的同时，资讯流产品还正在给百度带来新的广告库存，atv，这背后正是百度内容生态布局。事实上，百度资讯流广告在去年就已经开卖，百度在内部提出的目标是用3-5年时间打造第二个凤巢，其野心不可谓不大。

第三，更高的变现效率。

根据百度Q2财报，搜索业务方面本季度在教育、汽车、物流、地方服务等多个行业百度增加了近20000名在线活跃客户，如何将流量和场景与这些客户的变现需求连接？百度有领先的人工智能技术以及大数据资源。其已成功对6亿用户进行画像，拥有61.5万个兴趣标签，细分标签可以达到千万级，每个用户都有2000多个标签，而内容变现的基础正是对用户的精准理解。事实上，在搜索业务上百度就一直在通过AI和大数据技术来提升广告变现效率。除了人工智能技术，百度在语音、图像、AR等领域的智能交互技术也可结合内容更好地满足广告主的营销诉求。

在今年的百度联盟峰会上，向海龙曾表示，百度会进一步将内容能力“赋能”给行业, 将优质内容赋予各个渠道，适应用户不同渠道、不同场景的需求；同时新的内容形态会让广告更原生。这意味着，百度还将不断推进内容生态的开放。百度启动内容战略的时间不算长，然而却基于自身优势和差异化的策略拿到了船票。从百度Q2财报数据来看，百度“夯实移动基础”已稳，可以更加放心大胆的“决胜AI时代”。