以百度为例，旗下拥有百度知道、百度百科、百度文库、百度贴吧等诸多内容产品，但与头条不同的是，十几年的深耕，百度旗下的这些产品也早已有了自己的品牌，并受到用户的认可。

在内容生态时代，用户需要在不同场景下获取不同的内容，百度旗下这些积累数年的产品线对于整个百度的内容生态来说，其既可以为整个百度内容生态提供内容池，同时又可以自成一体，自己完成内容的生产到分发全过程，而其价值在内容时代也正在变得越来越大，这也正是今日头条所渴望的。

内容同质化的威胁

目前头条已经抽走大量对于自媒体图文内容的补贴以及流量，将其投入到短视频当中，宣布要在2017年向短视频投入10亿补贴，可以看出通过自媒体图文内容获取用户的方式，已经进入到阶段性瓶颈阶段，短视频更像是其最后一搏。

反观头条的对手们，其仍然在加大补贴力度，腾讯芒种2.0拿出10亿，阿里大鱼拿出10亿，网易号拿出10亿等等，而这些平台对于图文类自媒体、短视频类自媒体一起扶持，毫不手软，这样一来的结果很明显，各个平台都能够吸引优质的自媒体入住，各平台的内容都趋于相同，头条不具备独家优势。

但国民总时间又是固定的，大量渠道类产品分发的内容趋于相同，用户的满意度趋于相同，也越来越不会挑剔通过某一款客户端来满足自己的信息流阅读需求，头条早期的先发优势也将越来越弱化。

因此，在这样互相挤压的格局之下，atv，头条弱还要想保持高速增长，则必须考虑在未来打造出独家优质内容的壁垒，让用户有非用不可的理由。

结语

百度信息流破亿这件事，反应的是信息流市场的整体繁荣，而对于今日头条来说，其也在面临着那些拥有渠道壁垒、内容壁垒平台的威胁。在内容越来越同质化之下，寻求差异化，寻求不同场景下的内容分发，过度到内容生态，才是值得思索的事情。

而此时，百度多年积累的优势也正在逐渐显现出来，在百度Q2净利润同比增长82.9%之后，基于信息流，基于整个内容分发生态，其还有更大的上涨空间。

#专栏作家#

承哲，微信公众号：shouxifayanzhe，人人都是产品经理专栏作家，关注工具产品和人工智能领域，擅长AXURE，兴趣爱好看书，思考。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。