公号馒头说的运营者馒头大师，在还没有投入他的历史写作之前，曾写过一篇题为自媒体的蜕壳之困的文章。有鉴于馒头大师作为某著名自媒体人背后的男人，自己后来也做了屡创十万加的自媒体以及多年的传统媒体人身份，这篇文章非常值得一看。

六

在新榜前日发出的我撰写的那篇文章中，我提到了有点野心的内容创业者应该考虑APP。——请注意“有点野心的”这个形容词。

公号这件衣服，其实是一件传统媒体的衣服，而且还是在关键地方缺了老大一块布料的。

按照我在08年给出的一个简短定义：受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式，公号并不能承载“新媒体”的使命。因为公号的互动性其实很差。

整个公号平台算一个新媒体，因为对于平台来说，大量的公号是用户创建的。近年来崛起的知乎，老牌的豆瓣，都是新媒体。

业内对豆瓣的评价大致是“一个慢公司”，并在移动互联网初起时有些战术错误。但同时我们也应该看到，豆瓣至今有其顽强的生命力。

甚至更古老的BBS，都是新媒体范畴。很多BBS衰落了。而BBS的衰落，是BBS这种样式，并不是互动的衰落。我们依然会看到，有一些在茁壮成长，比如“铁血社区”。

我还提到了内容创业崛起于社交，纠结于社交。

微信对普通人最“刚”的需求是通讯（社交），而不是阅读。从目前来看，人们并没有替代微信去通讯社交的工具，但要替代阅读，选择未必少。

加强自有项目的互动性，本身会和社交工具的频繁通讯，形成一定意义上的冲突。

七

内容创业的深水期已经到来，粘度成为一个项目极其关键的考验指标。

用提升内容品质的方式，来解决用户粘度，这个方法我个人并不觉得有多靠谱，甚至有些大而无当。

因为所谓内容品质，其好坏，是用户主观认定的。一篇财经文章讲深了，各种术语、指标眼花缭乱，品质是不错，但用户怕是....看不懂。

他们可能帮你在社交圈里转发以显示自己的品位，但其实他们并没有阅读完成率。当大部分的内容都没有阅读完成的时候，这些用户其实粘度同样很低。

UGC能形成一定意义上的用户互动网络，由此而起的粘度，比单纯的我写你看，高得多。

APP是为这个目标而去的。

八

我当年与人合伙创业的那个网站，后来还活了好几年，虽然我自己已转投另外一个公司，半年后赴港念书。

依靠从其它站点导入的流量，并加载DSP的广告，这个一个人（我那位朋友）的网站，似乎还有些不错的收入。

再后来，微信崛起。我这位朋友做了一个读书类的公号，粉丝有百万之巨。

说这个故事的原因在于，潮起潮落，也没什么好担心的。

做人，不见得非要有极大的野心。

九

最后，来两个案例。

我并不是说这两个是多么成功的案例，我只是想告诉各位，app难，但也不是难于登青山。

在新榜那篇文章里，我提到的毒物APP（这是一个相当男性化的导购APP），根据prioridata.com的监测，iOS生态中，从15年12月至今，总装机130万，当下每天能吸引新装机量2000左右，直播，应该是自然增长。

IT桔子的监测显示，毒物在2016年3月有一轮星河互联给到的天使轮融资，规模在几百万人民币，估值不详。

很难讲毒物在APP推广上能花多么巨大的投入。要说APP难APP贵，是实情。但你要说难出天际贵到离谱，怕也是不成立。

另外一个案例是毒舌电影。

同样是IT桔子的信息，毒舌则获投更多一点。2015年10月，获投几百万天使轮，16年7月，获投千万规模的A轮，领头方是贝塔斯曼，估值3个亿。

毒舌在6月份的iOS装机（同样是prioridata.com的监测）达到6万，比5月份增长50%。内容创业圈里的人都知道一桩众所周知的事件。

毒舌做APP的时间不长，今年1月到7月，总计的iOS装机量是：26万。

—— 首发 新榜——

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