《索尼电视涅槃记：“最大的对手是自己”》一文中提到，“索尼电视在中国市场签下胡歌作为形象代言人。从此，作为一个消费电子品牌，索尼电视的相关微博转发过万甚至过十万、百万不再只是遥不可及的传说。”

而在昨天的小米发布会前以及进行时，同样由“小米手机”发布的微博，有吴亦凡出现的微博转发数量是单纯小米手机宣传的十倍。

品牌借助明星塑造新形象

还是以小米为例，此前，小米也并非没有邀请过大牌明星，梁朝伟也来过小米发布会现场。但相比之下，配合着 Freestyle 的火爆，吴亦凡此次的出场给小米品牌带来前所未有的时尚气息。在这样的背景之下，小米手机 5X 也更容易打开其目标人群的市场。所以，在邀请吴亦凡之后，旋即有媒体指出“找来吴亦凡的小米，分分钟都在对标 OPPO 和 vivo”。

而明星营销做得最成功的 OPPO 则在去年找来张震拍了一则主题为“美因苛求”的 TVC，旨在为本就年轻的 OPPO 品牌树立一个更多元的形象。

根本原因当然是提高销量

爱范儿（微信号：ifanr）在微博上发问：

采访一下吴亦凡、李易峰、杨洋的粉丝们一个问题~你们会为了爱豆而买他代言的手机吗？为什么？（排名不分先后）

在爱范儿收到的上百条回复中，不乏有狂热粉丝表示，“会买”。

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再次以吴亦凡为例，实际上，小米手机 5X 并非吴亦凡第一次与手机品牌牵手的产物。

早在去年，吴亦凡手持一款双摄像头手机的“侧颜杀”海报便出现在了各大城市的街头。只不过，那款手机并不是小米旗下的手机，而是荣耀 8。

在随后的极光派对中，荣耀官方宣布，上市 50 天，荣耀 8 的销量超过 150 万台，远超配置更高、定位相近的荣耀 V8，这其中各位迷妹为此的付出一眼便知。

对于粉丝经济拿捏相当熟稔的 OPPO 之前还有为代言人推出定制机的传统，而无论是李易峰的“喋喋 Phone”、还是杨洋的“咩咩 Phone”，或者 TFBoys 的“TF Phone”，无一不是一抢而空，甚至有的定制机最后还不得不加推。

而到今年，根据赛诺的数据，拥有数量最为庞大代言人矩阵的 OPPO R11 上市一个月便称雄线下，由此可见，代言人们的“带货”能力。

不过，并非所有的粉丝都是狂热的，理智的粉丝也有不少。在爱范儿官方微博下，有不少李易峰的粉丝表示：

会优先考虑偶像代言的品牌，最终导致（决定）买不买，还是取决于手机本身的素质。

我想这句话应该送给所有的消费电子厂家，毕竟，任何时候，开奖，产品才是立身之本。

李 谋 (Nemo Lee)相逢意气为君饮，系马高楼垂柳边。| 工作邮箱：[email protected] 邮箱新浪微博知乎返回搜狐，查看更多