腾讯移动游戏四周年：强化精品战略 极光计划加速

2017-07-27 01:34来源:搜狐科技视界

原标题：腾讯移动游戏四周年：强化精品战略 极光计划加速

搜狐科技 文/崔鹏

7月26日下午，在腾讯移动游戏四周年庆典上，腾讯移动游戏向行业内展示了上半年来在精品战略和极光业务上的成绩和布局，同时还发布了14款重磅新品手游，这是腾讯移动游戏在周年庆活动中大规模发布新品。

回看整个2017年上半年，腾讯推出的13款移动游戏新品都收获了不错的成绩，它们的品类从MMO到ARPG，再到横版射击和策略卡牌，涵盖多个不同细分品类，其中有8款游戏来自合作方。

最典型的两个案例是《龙之谷》手游和《天龙八部》手游，它们堪称今年上半年现象级的RPG手游，提升了ARPG品类和MMO品类的天花板：《龙之谷》上线后，最高达到了iOS畅销榜第二；腾讯和畅游合作的《天龙八部》手游，也在已成红海的MMO品类市场引发了巨大反响，上线后稳定在iOS畅销榜前三。

腾讯游戏副总裁吕鹏表示，国内的手游市场仍在高速发展，伴随着人口红利逐步结束与玩家群体的成熟，手游产业已经逐步迈入更为平稳增长的阶段。

Newzoo预测中国手游市场在2017年将增长30.4%，2018年增速将放缓为17.8%。细化到产业端，进入下半场的手游产业将面临新的问题与挑战。

吕鹏认为主要有两点：首先，手游从2013年开始迎来爆发式增长，4年就走完了端游17年的发展历程，游戏品类百花齐放，端游时代各种经典玩法及主要IP都已被移植到手游端。未来简单地将端游IP快速复制到移动端的模式将不再可行，手游需要独立摸索发展的道路。

其次，直播，随着市场竞争日益激烈，atv，渠道及市场推广成本的逐步上升，中小团队的优质手游作品将可能受制于推广预算，而无法被大规模玩家所认知。

但是健康的游戏生态不能仅仅依靠大厂，手游的创新离不开广大游戏团队的灵感创意和优质作品，如何帮助中小团队的优质手游产品触及市场，为玩家提供更多更好的体验，是摆在中国手游发展道路上的另一个亟需解决的问题。

面对上述问题，腾讯移动游戏也在探索应对方式，吕鹏给出了两个思路：

一是搭建丰富的手游核心生态，以精品的内容、精细化的运营、以及电竞、社区的产业链各个环节的串联，来满足玩家日益增长的多元内容需求。

另外一个解决路径就是手游玩法的升级，其中玩法创新与玩法融合将成为主要的两种创新形式。随着市场逐步成熟，玩家对游戏性的要求将会越来越高，在优质玩法创新可遇不可求的情况下，玩法融合不失为一条可行之路。腾讯移动游戏将持续开拓新的细分市场，如已经获得市场验证的二次元，以及沙盒类、军事向、体育向等都会是未来具有潜力的新品类。

腾讯互娱今年上半年提出的一项重要计划就是极光计划，旨在凭借腾讯的平台及社区资源，无缝连接开发者和核心玩家，以发现更多的创新型的好游戏。

腾讯互动娱乐极光游戏产品部发行制作人周芸芸表示，极光计划上线三个月以来，产品引入和发行体系的构建日趋成熟，目前已有有7款产品陆续上线测试，涵盖了二次元、军事、创新RPG、TCG 、休闲、创意单机、H5等垂直品类。

未来在产品引入方面，极光计划会重点焦聚垂直头部产品，同时将搭建成熟的商务接洽流程，此外腾讯还开通了便捷的极光官网线上提交通道。在发行体系上，腾讯移动游戏为极光计划定制了更轻量便捷的JR发行流程及更多元的产品评价体系。

这项计划在渠道方面获得了腾讯内、外部的高度支持，在原有的成熟流量体系外，腾讯为极光计划开辟出更多垂直场景入口和推广模式，同时极光app的最新版本也将在iOS和安卓上线。

腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟对搜狐科技等媒体表示，这项创新游戏计划在成立之初就并没有肩负太多营收KPI的考核指标。吕鹏称腾讯将继续加大资源投入到极光计划中，关注垂直创新游戏，鼓励探索创新，扶持中小游戏团队。