尽管在海外取得了瞩目的成绩，musical.ly的“回归”之路却十分坎坷。从CheetahLab基于安卓用户的渗透率数据来看，中国版musical.ly，也就是muse，被抖音甩出了好几个身位。

　　若是抛开竞品进行自身的纵向比较，musical.ly在中国的战绩也是远不能和美国市场相提并论的。以AppAnnie上2017年7月9日的数据为例，在美国和中国App Store排行榜上，musical.ly在摄影与录像类中的排名分别是第5名和第83名，在全部类别中的排名分别是48名和1396名。

　　全媒派编辑的使用体验是，muse的UI设计沿袭了原版musical.ly，只是把各个模块翻译成了中文，色彩搭配类似Instagram的logo，非常绚丽，但是其字体颇为古板而且size巨大，使用时给人一种“老年机”的体验感，这与中国市面上主流的短视频应用设计皆有一定差距。

　　而抖音对musical.ly“像素级”的抄袭也已成为不争的事实，另外，音乐版权的尚未落实也极有可能在未来成为一块绊脚石。

　　音乐短视前景如何

　　星星之火or昙花一现

　　与快手、秒拍等成熟的视频APP相比，中国市场中出现的音乐短视频APP可以说仍处在蹒跚起步的状态。

　　跨平台合作：音短+综艺/比赛/电影/流行品牌

　　不难发现，无论是muse、抖音还是奶糖，都没有将其定位为一个视频工具，而是希望成为流行文化的代言。打开任意一款APP的发现页面，上方滑动的banner栏都显示了该APP与哪些平台进行了合作。目前看来，跨平台营销的主要方式有：

　　体验热门影视作品，如演唱热映的《卑鄙的我3》中的小黄人曲目，点赞数前几位的可以收获礼品；

　　提供热门综艺的观众入场券，如《饭局的诱惑》、《中国新歌声》；

　　与流行品牌联手，提供品牌折扣福利，如抖音与Super Dry极度干燥的合作。

　　抖音与《我想和你唱》、《饭局的诱惑》进行了合作

　　奶糖与《快乐男声》、《中国新歌声》合作

　　muse与《中国新歌声》、爱奇艺演唱会等合作

　　但就目前而言，合作方式仅聚焦短期内的节目效应，这方面或许可以参考唱吧与《超级女声》的合作案例：2016年，唱吧作为《超级女声》报名平台之一，激发兴趣用户会长时间密切关注与使用产品。音乐短视频的跨平台合作同样需要挖掘更深入的合作点。

　　借鉴：musical.ly 海外社区运营之道

　　虽然musical.ly中国版muse的经营状况目前并不及抖音，但是musical.ly在海外壮大发展的几年完全可以标榜一把“前辈”。musical.ly高级内容策略经理YoyoLiu在网易“运营开放日”演讲中介绍到，运营超过两亿用户的社群的策略是：

　　一、培养社区态度，打造品牌效应。musical.ly曾经做过一个标签为#Don't Judge Challenge#的活动，这场活动一开始是由用户发起的，管理人员看到后觉得很好便进行了站内推广。其内容是用户在视频中会故意把自己扮得很丑，然后再进行一个变美的过程，以此表达一种不要从外观上judge评价他人的态度。

　　这场活动取得了极大的成功，该话题下，不到一周的时间就新增了20几万条视频，英国镜报、ABC等媒体机构纷纷对musical.ly进行了采访。musical.ly认为此类运营活动的成功一要有趣、酷，有积极的价值导向，二要参与门槛低。在有了这样的良好开端之后，北美的年轻人都愿意响应musical.ly的各类活动，品牌效应由此累积。