在内容分发层面，音乐播放器正在演变成为一站式的内容平台，尤其进入到2017年以来，这一态势尤为明显。酷我音乐、酷狗音乐等早就把K歌、直播等内容形式整合进音乐播放器，网易云音乐在4.0版本的更新中加入了短视频，并提升了音乐专栏的权重，QQ音乐在最近的版本上加入了“音乐号”的功能，进行音乐相关的文章、视频、音乐等内容的推送。可以理解的是，在线音乐平台想要谋求的是一个站内的流量闭环，满足更多的用户需求，开奖，进而夯实自身作为宣发平台的地位。

　　相比于价格突增的版权，在线音乐平台也在寻找更具性价比的内容生产方式。一个方向是独立音乐人，比如网易云音乐的“石头计划”，虾米音乐的“寻光计划”，独立音乐人更渴望流量和机会，在线音乐平台显然不缺这些；另一个方向是发掘优秀的草根音乐人，诸如QQ音乐的“觅乐”行动、各类校园歌手大赛等等，在线音乐平台也开始和这些活动筛选出的头部选手进行签约。

　　线下演出看起来是在线音乐梦寐以求的现金奶牛，且模式上出现了差异。阿里音乐的野心最为明显，斥资收购大麦网，打通音乐和票务市场的关联，并借此构建粉丝、艺人、平台三方联动的新模式；和阿里相同的是，腾讯也在下一盘泛娱乐的棋，除了腾讯音乐三大产品的引流，腾讯视频等也开始以LiveMusic等形式，不断开垦线下演出的沃土，包括演唱会的线上直播等形式；此外的百度音乐、网易云音乐等也在积极筹谋线下市场，依托票务分销、行业合作等逐步向线下渗透。

　　即便是音乐硬件这个看起来有些“添加剂”属性的盈利方式也未被在线音乐平台错过，atv，包括酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等均推出了相关的硬件产业链，涉及耳机、蓝牙音箱等，将粉丝经济演绎的淋漓尽致。

　　躁动的长尾市场

　　巨头们试图打通整个音乐产业链，虽然方式各异，却成功吸引了资本对音乐长尾市场的关注。有人说，在线音乐已经打破了流量、功能和版权资源的边界。或许这并不是什么坏事，至少激活了一个又一个音乐长尾市场。

　　联系最为紧密的是，在线音乐平台对内容的青睐，给了音乐创作者更大的信心，典型的就是越来越受关注的独立音乐人。随之诞生了一家又一家“原创音乐服务平台”，较为知名的有郑钧的合音量、汪峰的碎月等，看起来缺少一些背景的V.Fine也在去年拿到了600万天使轮联合投资。而在未来，无论是C端还是B端市场，都有可能涌现出更多的创业者，成为整个音乐产业链上的必要一环。

　　另外，即便是看起来和在线音乐的巨头们有些冲突的产品，依旧得到了巨头们的青睐。以小众音乐播放产品为例，豆瓣FM、LavaRadio、跑嗨乐等等，LavaRadio被太合音乐并购，跑嗨乐则与QQ音乐达成了深度合作。传统唱片体系已经瓦解，而在线音乐巨头因为掌控力版权也就占据了市场上的主动权，小众音乐产品享受的版权红利只是一个小案例，在版权分销持续扩散的情况下，对直播、短视频等和音乐有关联的市场，都将是一件好事。

　　更有甚者，在线音乐还带火了一大波的周边产品，类如音乐的儿童教育、直播教学、星粉互动等等，长尾市场从来都不缺少想象力。

　　总之，音乐行业始终是热闹的，这种热闹不是前几年的乱象丛生，而是版权体系下整个行业由内向外的延展。或许在线音乐平台谋求的是IPO，音乐人希冀的是自己活得更好一些，其他从业者无非也是想分一杯羹，好在这些都是理性的。

　　Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews