“我身边朋友都用空间，我们经常在评论里互黑、发GIF图调控，感觉很有自在。“刘涵予甚至觉得，上了年纪的人才用微信，自己注册（微信）也主要是逢年过节被拉到家人群里抢几个红包。

跟随潮流

　　尽管月活跃账户数9亿多的微信，稳居社交应用第一位。但就定位而言，微信是一个标准化的社交平台，不是主打个性化的产品，没有细分的兴趣小组，这些都给QQ空间留下了很大的发展空间。

　　在移动端的使用场景下，QQ空间更关注用户的个性需求，细微之处如封面装扮、头像装扮、卡片装扮；便利之处则包括快速生成gif表情图、一键编辑短视频。

　　为了迎合年轻人的用户心理，进一步推升活跃度，QQ空间推出了签到、趣味心情、勋章等新功能。

　　此外，QQ空间还签约杨洋作为QQ空间的代言人，并邀请陈学冬、白敬亭、盛一伦等一众在年轻人群体中有较强号召力的明星入驻。

　　如此一来，QQ空间似乎越来越像一个微缩版的微博。

　　其实，复盘这12年的发展历程，QQ空间可以说是目前全球互联网社交领域最奇特的产品。

　　看到什么流行，就会拿过来借鉴一番，似乎成了Qzone迭代的标配。

　　在开心网的开心农场取得成效后，QQ空间立马效仿，基于网页做了一个几乎雷同的“偷菜”游戏；

　　正当博客如日中天之时，QQ日志上线并呼吁大家写长文；

　　看到无秘APP的火爆刷屏后，名为“秘密”的插件又出现在空间的页面中；

　　等直播成为行业风口时，QQ空间又做起了直播。

　　对于这些五花八门的新功能，张元显得很不解：“为啥空间总要搞得“巨无霸”才行？功能本来就已经越来越很繁琐，现在又要搞直播，80%的功能都没有人用啊。”

整合营销

　　2013年，小米科技破天荒地将QQ空间作为新品的首发平台，推出10万台红米手机。最终预约数创纪录地达到745万。此后，atv，小米屡次在QQ空间上发布红米系列的新品。

　　一位知乎网友分析了QQ空间的用户属性，称其刚好契合低价的“红米手机”所针对的消费群体。通过QQ空间内可信度较高的熟人关系链，以及空间内嵌的“热点feeds”功能，低价的“红米手机”要俘获这批非智能机网民的芳心并不难。

　　对于QQ空间来说，和小米的合作成为其新的社会化营销案例，也是其未来商业价值的新道路分支。此后，魅族、乐视纷纷效仿。

　　今年6月，OPPO在推出新品时，也把这种方式的广告植入延伸到了QQ空间。当用户在QQ空间上传和分享图片的时候，界面会出现新手机的广告。由于QQ空间用户基数很大，这可以给OPPO R11带来非常可观的曝光量。

　　行业人士曾分析称，QQ空间是一个偏生活化的社交网络，用户的商业化程度比较低，所以呈现出更原生态的情感反射和行为反应。在QQ空间进行大范围全网参与式营销时，QQ空间的亲友链、同事链、兴趣链等关系链就会受到影响，从而让传播更有效果，抵达的用户更加精准。

　　如果能持续留住年轻用户，等到这些用户长大成人成为社会消费主力军时，其释放的消费潜能是所有平台都难以企及的。

　　在这漫长的12年里，QQ空间从最初功能单一的“小窝”，衍变为供QQ用户分享心情、评论互动，且集相册、日志、说说、直播、游戏等多个功能于一身的移动互联网社交平台。

　　在数次的迭代转型的过程中，QQ空间用一种“以万变应万变”的姿态满足着青少年彰显个性、张扬自我的需求。

　　“也许再怎么变，QQ空间还是会像当初那样，成为影响一代年轻人的社交网络。”朱小北说。

　　她也始终觉得，重新回顾自己的QQ空间，绝对是件需要勇气的事。

　　完

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