小米手机真是个大热点，不管有什么动静几乎都能上头条，atv，然后等着玩家们批判一番。这不，之前传出小米将推出全新的品牌/产品“蓝米X1”，将走线下渠道、跟OPPO/vivo打擂台;最新的消息是，小米将推出所谓的小米5X，atv，并且邀请了人气明星吴亦凡作为代言人。不用想，这肯定又是个大新闻了，网络上对于小米此番动作的议论不可谓不多，有盛赞的有狂扁的，那么，小米拉来吴亦凡、进军线下渠道这事儿，究竟靠谱不靠谱?

　　吴亦凡加盟，可以看做一个“常态”

　　其实之前小米就花重金请来了众多明星为自己的产品代言：吴秀波、刘诗诗、刘昊然、梁朝伟等等，这次吴亦凡的加盟只能算是一种常态了。在其他品牌中也是屡见不鲜，比如华为的关晓彤、张艺兴、梅西，OPPO的TFboys、杨幂，金立的冯小刚、余文乐，这可以看作是智能手机圈下半场竞争的常态，回归传统营销打法：请明星代言、砸重金做广告。代言人作为拉动人气、促进粉丝抱团的重要手段，在今后一段时间里仍然会是手机厂家营销的主流。那么吴亦凡与小米自然也是明星营销，就此事而言，并没有什么可以谈论的，如果要谈论的话也是小米此番举动会让谁紧张，是华为，还是OPPO与vivo。

　　豪言进军线下，但盈利能力是一道坎

　　那么就是另一个大家都很关注的问题了：常年走线上渠道的小米，这次集中火力进军线下“怼”OPPO、vivo，真的靠谱吗?国内首个互联网手机品牌、产品主打高配低价的性价比模式、产品也主要靠线上销售.....这些大家都再清楚不过了，可以说小米的出现极大推进了国内手机行业的发展，让智能手机成为了人人都买得起的消费品。

　　但还是那句老话，线上模式与性价比打法让小米愈加禁锢在自己的圈子里：薄利多销意味着利润极少，即便拥有庞大的体量也难以形成规模利润。之前有一份数据显示，“小米5每台赚7元、小米Note2每台赚54元、小米电视3S 48英寸一台赚100元、60英寸的赚179元”，虽然不能证明数据的真实性，但旁敲侧击的可以反映出小米产品盈利的能力的确不如OPPO、vivo这类线下大佬。

　　这是一场赌博，赌赢了OK，赌输了.....

　　真枪实弹的拼盈利能力和现金流，估计小米也没有勇气拍胸脯的说自己能怼赢。从数据中我们也能看出来，互联网手机的均价基本就在1000元左右，互联网品牌1000元高性价比手机占总销量的80%以上;反观线下渠道如OPPO、vivo，所销售的产品均价都在2000元左右，不管是毛利还是净利都能甩互联网手机几条街。

　　回想在2017年初的时候，雷军在小米年会上就提出了“三年1000家小米之家”的目标，在高速扩张线下渠道的同时，外界对于小米如何解决运营成本激增的问题普遍持谨慎态度，认为这对于小米将是不小的考验。这样一来，小米靠什么“贴补”线下渠道带来的巨大开支?是靠线上产品的薄利多销还是线下产品的高溢价?消费者是否会买账小米的高溢价?OPPO、vivo会针对小米使用怎样的反制措施?不管怎样，蓝米X1/小米5X标志着小米开始对线下市场的新一轮征程，不知吴亦凡能否让小米旗开得胜，不如让我们骑驴看唱本-走着瞧。