如果发现了好东西，一般都是产品的核心内容，比如好商品、好音乐、好书籍、好电影等等，用户自然会想要分享给身边的朋友；当然也会有一些产品特有的内容，比如网易云音乐的「评论」和微信读书的「想法」。

　　有时候也会是直接分享产品，这代表了用户对这个产品本身的认可，想要推荐给朋友，并借此表达自己的见解和品位，从而得到认同感。

　　2. 炫耀

　　这个炫耀是广义的，追求被别人认同或夸赞所带来的价值感和满足感，比如运动排名、游戏战绩、或者背单词坚持天数等等。

　　3. 获得优惠，得到好处

　　比如外卖APP可以通过分享获得红包、电商APP可以获得优惠券、理财类APP可以被赠予一定的理财金等，或者得到产品中的增值服务，比如分享后可以看视频免广告等。

　　4. 内容需要实时共享

　　内容有用，并且需要即时告知给他人，并与最新版本同步。比如滴滴可以分享行程给他人，共享实时位置，石墨文档分享给他人链接，并实时同步更新。

　　5. 邀请好友

　　APP里只有一个人玩多没意思，所以有时候用户会邀请朋友一起来玩。甚至有些APP必须要拉人进来才玩的起来，比如「1号媒婆」，注册成为「媒婆」后，需要邀请大家加入自己的单身团。

　　分享场景

　　这一部分其实主要是想讲一下淘宝和天猫的近距离分享设计。除了我们常规的分享方式以外，淘宝和天猫特意为面对面的场景下设计了近距离的APP内分享机制，方便用户在APP内进行操作，而不是「曲线绕道」到其它应用中去获取信息，比如淘宝的当面扫码和天猫的声波分享。

　　总结

认真分析用户行为，找准分享时机，比如截图时和用户完成目标时就可以引导用户分享。在不同场景下需要提供最恰当的方式和内容来让用户进行分享，会更受用户青睐。

准确把握用户心理，利用用户乐于“占便宜”和“炫耀”的心态来诱导用户进行分享，比如通过分享获取优惠、提供有格调的东西或者有对比排名的内容来让用户分享。

不要拘泥于网页链接的形式，根据自身产品形态和特点，设计好用和有趣的分享方式，准确传达出产品本身的气质，给用户带来愉悦感，从而提高用户的分享率，精心设计的分享内容也有助于吸引到更多的用户。

APP中能够分享的绝大多数都是产品本身的核心内容，比如电商APP的商品、外卖APP的餐厅、出行APP的行程、电影APP的电影和阅读APP的书籍等，j2直播，只有内容有用有趣才能形成一个长效的分享行为，所以把控产品本身的内容质量才是重中之重；除此之外，可以挖掘自家产品相比同类竞品的特色之处进行分享，去放大这一部分的能量，比如网易云音乐的「评论」和微信读书的「想法」。

　　观察体验了上百个APP，总算是完成了对这块内容的一个初步分析，看似简单的社交分享，仔细琢磨下来也会发现真是别有洞天。大家对此什么见解或者想法欢迎留言交流讨论，如有疏忽或错误之处也欢迎大家指正。

　　谢谢各位的耐心阅读。

　　作者信息：张杨雪，前人人网前端开发工程师，独立开发者，目前负责创业项目的产品设计和运营。欢迎大家互相关注和交流。