百家号在今年4月宣布取得阶段性成果之后，也已将重点放在了内容生态健康化上，比如上线了原创保护体系、作者等级体系、百家号指数功能，还有标题党检测功能，在上个月百家号还痛下狠手，永久封杀了一大批违规账号。

　　不过，上述手段更多是避免平台出现“坏内容”、“坏账号”和“坏行为”，“百+计划”则是要让平台内容“更好”，一方面通过可观奖金的方式鼓励优质内容，形成榜样效应，引导更多账号去努力创作优质内容获奖；另一方面，在奖金分配时通过一套机制，来确保百度的差异化内容战略得到实施。

　　百家号在今天推出“百+计划”的举措正是其要调结构，将资源向优质作者倾斜这一思路的贯彻。通过“百+计划”的奖励机制，百家号可以对平台上的内容创作者进行有效引导，不只是让整个平台内容更健康、更优质、更繁荣，还可以让百家号的内容优质化、多元化、差异化。

　　从百度在内容分发上的传统优势来看，百家号与传统媒体内容平台最大的不同对于长尾内容拥有强大的分发能力，别的平台可能90%、100%是顶部内容，百家号的则可能是40%的顶部内容，60%的长尾内容。之所以要重视长尾内容，大致有这些原因：

　　1.移动互联网时代，用户可选择的内容丰富度前所未有，信息大爆炸带来了很强的筛选和发现需求，精准的长尾分发实现千人千面，等于扮演了筛选器和发现器的角色，迎合了用户需求。

　　2.个性化内容平台大幅降低了内容生产门槛，让更多人甚至每个人都成为内容创作者，带来长尾内容供给。

　　3.长尾的东西把商业变现的自由度打开，百度的市值、广告营收超过门户几个数量级就是长尾的价值体现——正如“长尾理论”所指：“只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。”将产品换成内容，就是长尾内容的价值所在。

　　4.在个性化内容分发时代，基于大数据对用户的深度画像，以及智能分发技术，长尾分发成为可能。

　　5.搜索引擎最擅长的就是长尾信息分发——用户获取顶部信息通过门户等平台，获取长尾信息通过搜索，百度做长尾内容分发是做自己最擅长的事情。

　　百度强大的长尾分发能力加上以“百+计划”为代表的一系列鼓励原创的战略举措，将直接刺激大量优质、独特的长尾内容产生，而这将进一步提升百度分发长尾内容的优势地位。

　　第一，“百+计划”或将会使内容分发行业补贴大战升级。

　　企鹅芒种计划、网易媒体合伙人计划都已升级到2.0，UC“W+量子计划”推行了一段时间，这些补贴计划基本接近尾声，百家号这时候推出“百+计划”很可能会让这些平台延长计划、或者说再度升级。而眼下还没有补贴计划的如搜狐、凤凰，最终或许还是要加入。因为对于许多内容创作者来说，现在都只更新有补贴的平台，或者优先更新有补贴的平台。如果没有补贴，最终就会在内容供给上出现短板。

　　补贴不可持续，只是阶段性政策，这个道理想必大家都懂。然而，大家都不补贴没问题，但有人补贴，你不补贴，你就会出现竞争短板。滴滴快的补贴大战时，小的出行平台玩不下去，就是因为没钱补贴司机。因此可以预见“百+计划”到来必然会延长行业补贴周期，不缺钱的百度很可能还会让这个补贴大战规模升级，atv，毕竟腾讯、阿里也都不缺钱。

　　第二，“百+计划”对于内容创作者而言是巨大的利好。

　　对于补贴政策，我一直有一个观点是“落袋为安”，内容创作者必须关注每一个平台的补贴政策，努力创作优质内容、满足平台的条件拿到奖金，何时结束你控制不了，你能做到的是落袋为安。这一次“百+计划”不论是从覆盖范围还是资金数量来看都很有吸引力，对于担心其他平台补贴结束的创作者来说又是一次机会。百家号对于长尾内容的特别重视，更是给了长尾创作者绝佳的出头机会，毕竟顶部领域已经被占满了，长尾意味着海量的、层出不穷的新机会。