腾讯：自营视频难以立足 外部流量远水难解近渴。腾讯的第一次入局短视频并不是投资快手，早在这3.5亿之前，2013年腾讯上线微视，定位8秒极短视频，也许因为成绩平平，微视最终并入腾讯视频，团队解散也意味着微视已经被腾讯放弃。其后在2016年，腾讯上线闪咖，10秒短视频囊括了市面上所有短视频的各种功能，如今知名度亦不高。

　　这就可以看出，腾讯是在自营短视频难以立足的情况下入股快手，j2直播，为的是将短视频整合进来，拓展自己的生态圈，弥补短视频社交领域的短板。因此，腾讯通过微信等社交平台为快手打开流量分发的大门，也是在为短视频与社交的融合做铺垫。在现阶段，腾讯自营产品会对流量分发的公平性产生影响，而在快手原模式的基础上稍加润色才符合设想。

　　二、在资金补贴方面，土豆重“过程”，头条和腾讯则为“成果”买单

　　土豆的资金补贴把钱花在了“创作者”的刀刃上，本期大鱼奖金最大的赢家“剧刀叨”以及迷妹都说过，选择土豆是因为它能为内容创作提供基本的保障，能为创作者提供稳定的收入。这些补贴直接用于创作者，为他们充分营造了无后顾之忧的创作条件，土豆也一直在进行定期的奖金公布，其透明公平的扶持计划对缺少安全感的互联网创作者起到正向的激励作用。

　　当然不仅仅是资金，也许土豆短视频走的是温情路线，除了提供稳定的收入补贴，土豆还为创作者打造明确的发展前景。例如PGC全链打造扶持、全面IP打造以及品牌合作等服务，所以本次公布的奖金得住中，大鱼指数均分达403分，土豆在优质内容的基础上做到了锦上添花。

　　回头看头条和腾讯，他们仿佛陷在社交的路上不能自拔。对比土豆来看，今日头条走的还是用钱砸市场的老路，虽然资金用在创作者身上，但并没有更多的平台服务提供给创作者，这笔资金仅仅是为了打开优质产品的大门，头条相对于过程，更关注“成果”。

　　腾讯入股快手，补贴短视频颇有醉翁之意不在酒的味道，因为腾讯有自己的短视频平台。借助快手，腾讯可以建造短视频社交，这样的补贴实则是在为延续快手的光辉成绩买单，关注短视频的数据结果而忽视最重要的创作环节，头条和腾讯显然还在短视频的上游徘徊。

　　三、在创作环境方面，土豆抬高艺术门槛，头条和腾讯却在走商业化路线

　　创作者为了不断产出优质内容，必须在能力提升、素材保障以及作品的营销推广方面努力，成本就变成创作者首当其冲的难题。土豆从此入手，一方面直接提供素材等细节服务，另一方面利用大鱼号保障作品的营销分发，解决创作过程中的难题，为他们充分提供了纯净的去商业化创作环境，把创作当成艺术来尊重。

　　对于今日头条和腾讯等短视频平台来说，在创作者的关注度方面稍显不足。今日头条算是“恪尽职守”，为创作者提供入口，点到为止；腾讯对快手，则一如腾讯对拳头公司，即便是收购了快手，也不会在短期内破坏其内部定位和战略发展，保持快手的“原汁原味”，专为创作者提供最佳的内容展示平台才是腾讯入局短视频的正道。

　　根据大鱼计划公布的第七期收益奖金，其奖金激励总额为1866万元，相较上期大增23.4%，达到史上最高。而全生态板块中的短视频总收益增幅达78%，总金额达到866万元。土豆的创作者优先模式成果初显。

　　总体来看，短视频的受众正在稳步上升，而发展短视频一切衍生功能的核心都在于创作者，平台的关注度不仅能俘获创作人的芳心，也让优质内容源源不断地生产出来，因平台而扎堆聚集，从而提高长线获客率。三巨头入局掀起短视频行业风暴，但唯有创作者是万变之中不变的发展之源。

　　#专栏作家#

　　刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。