这几天陌陌推送8.0新版，更新之后我发现它已彻底改头换面，首页不再是TAB+信息流设计，扁平化设计将点点、直播和短视频等核心功能放在重点位置，还引入了狼人、快聊、Party等新功能。首页几乎让人认不出来，从微博和朋友圈反馈来看，不少人都有类似感知。8.0是陌陌有史以来最激进的一次改版，在亿级用户体量的App中如此彻底的进行首页改版，在我印象中只有陌陌一家。那么陌陌为什么这么激进？

用视频提高社交效率

从新功能快聊说起。

快聊是随机匹配对象的视频聊天功能，你在发起快聊之后，就能与系统随机匹配的某个异性聊天，你可以使用AR虚拟面具装扮自己，如果嫌等得太久就可以挂红包，系统优先匹配。

这个功能陌陌之前就已低调上线，但入口比较深，8.0改版将其提升到仅次于点点的位置，大面积推广，成了陌陌8.0的杀手级功能之一。就像名字所表达的意思一样，它可以让你快速地与异性视频聊天，避免大量文字沟通、还不用担心照骗以及广告营销骗子账号。

我体验了这个功能一周，毫不夸张地说这是一种全新的社交体验——每天晚上8点到11点，只要你发起快聊基本都能找到异性跟你视频，不满意就马上换下一个，在整个过程中没有遇到营销类账号。通过快聊认识新朋友更容易了，花的时间也更少。

之前唐岩在很多场合都讲过，陌陌有很强的工具属性，开奖，用户来这里的目的性都非常强，就是找人。从满足用户需求角度来看，陌陌的首要目标是让用户找人更有效率，快聊，以及Party、狼人杀、同城视频、交友主播、高颜值主播，都是在通过视频来帮助用户提高社交效率，帮助用户更有效率地找人。可见，提高社交效率是陌陌大改版的首要目标——也是每一次大改版的核心目标。

视频为何能提高效率？

那么，为什么视频能够提高社交效率？

1、实时而不是延时社交。

用户等待和耗费的时间更短。附近的人、漂流瓶等等开放式社交功能都需要用户等待才能建立聊天，有时候甚至要等几，。如果说要视频，就要花更久时间。快聊、Party和狼人杀，则是实时的，进去就能聊、快速建立社交连接。

2、用户信息更加真实。

微信、QQ、陌陌，atv，以及花田、百合等严肃型社交平台，都存在共同问题：垃圾账号多。这些账号要么是有目的的人，比如做营销微商诈骗的；要么是团队运营的机器账号。跟你聊天的美女可能是抠脚大汉，可能还要让你发个红包。所以我们会发现微信附近的人、摇一摇打开之后不少垃圾账号，这大幅降低了社交效率。陌陌有类似问题，不少骗子跟你聊天第一句就是让你发红包，视频则可以规避这一点，因为你眼睛看到的就是真实的。

3、视频可以丰富社交场景。

社交的本质是人与人的连接，太有目的性的连接不叫社交，生活中的社交一定是基于场景的，我们在Party上、在工作中、在酒吧里、在旅途中认识人，这都是场景。到了App上，少了社交场景往往只能尬聊，或者没话题就聊不下去，陌陌8.0引入快聊、Party和狼人杀，每一个都是场景，有画面有声音，让用户可以找到聊天的“点”。

4、内容可以成为社交引子。

微信附近的人、花田都缺乏场景，于是通过朋友圈动态、话题、问答等内容让用户消费，用户消费内容的同时就可能产生共鸣进而社交。陌陌在引入短视频以来一直在构建内容，2015年底推出的直播以及7.0版本的时刻，更是强化了内容属性，这一次的同城视频、高颜值主播，也是在有意创造视频内容，用户一边娱乐一边社交，目的性不再那么强，效率变得更高。

第一季度财报数据显示，陌陌直播服务在日活用户里的渗透率达到了23%，短视频在日活用户渗透率达到了46%，同时，日均形成关系的数量同比增长了50%。视频已经融入到陌陌社交之中，对于社交效率的提升也起到了立竿见影的效果。

先有社交再才有娱乐

互联网资深网民在看到陌陌快聊之后，第一时间都会联想到Chatroulette网站，这是一名17岁的俄罗斯高中生创办的随机聊天视频网站，2009年就已上线。Chatroulette是英文单词Chat (聊天)+Roulette(俄罗斯轮盘赌）的缩写，它让每个人像轮盘赌一样通过运气去认识陌生人。然而，我读大学时体验这个网站时就已发现它的致命弱点：用户性别分布失衡，基本是抠脚大汉，而且还很可能不穿衣服。因此，尽管这个网站一直还没倒闭，却一直不瘟不火。

陌陌快聊会遭遇类似问题吗？答案是否定的。