据《金融时报》和《电讯报》报道，拥有近20年历史的奢侈手机品牌Vertu，拖欠员工工资，难以自救，只能走上破产道路，Vertu的英国制造业务将被关停。Vertu中国官方对此做出回应，关闭工厂属于战略调整，并不影响Vertu品牌的正常运转，也不影响中国地区销售和售后服务。

文／彬彬（熊出墨请注意）

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官方辟谣

7月13日，有媒体称，奢侈手机品牌Vertu宣告破产，英国工厂被关闭，atv，将有200人面临失业。网友纷纷感叹不已，高端定位最终没能抵过市场的考验，情怀落幕，奢华散尽。

但事情出现反转，7月14日中午，Vertu中国官方在微博发布声明，Vertu品牌运转正常，网上流传的为不属实信息，关闭的工厂是因生产效率较低，而做出的战略调整，并不会影响Vertu品牌的正常运转。

几经易主

Vertu由老牌手机厂商诺基亚出资1998年在英国成立，Vertu在拉丁文中的原意是"高品质、独一无二"，这一定位高端人群的奢侈手机品牌，两次易主之后，终究没能逃过破产的厄运。

2002年，Vertu推出首款产品Vertu Signature，采用蓝宝石和红宝石材质，售价4万美元，定价很是符合品牌定位。截至2015年，Vertu在全球共卖出45万部手机。

2015年11月17日，Vertu第一次换了新东家，宣告被香港国鼎基金公司Godin Holding联合“国际私人投资者”收购，此次交易双方都没有透漏具体金额。

2017年3月，Vertu再次被出售，土耳其商人Hakan Uzan旗下的投资机构Baferton买下了Vertu，只花了5000万英镑。

Vertu先后换了三个东家。诺基亚没能继续经营下去，香港公司接盘。想要依靠对国内市场的了解，带领Vertu打入国内市场。天不如人愿，不到两年，将Vertu低价抛出。在第三个土耳其东家手里，Vertu也没能重整河山再出发，近日又被传出破产，究其未能真正实现崛起的原因原因，不可不说的一点就是其产品过高的定价。

天价手机

2017年5月22日，京东官方宣布，Vertu正式入驻京东商城，并带来了一部天价手机——SIGNATURE眼镜蛇限量版，售价247万元人民币，全球限量发行8款，目前中国仅此1款。并且需提前预定，直升机配送，可谓奢华至极。

但该手机被外界评为全球最丑最贵的手机。打开京东Vertu官方店铺，可以看到目前在售的手机仅有三款，还有两款售价分别为14.6万元和5.4万元。其他相关配件，手机套最高价格为2.27万元，atv，数据线为560元，充分从定价上体现了其奢侈手机的定位。

与Vertu定位相似的还有三星的W系列，8848钛金手机等，这些品牌的手机也是定位高端，但价格和Vertu比起来可谓小巫见大巫。

文／彬彬（熊出墨请注意）

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