她做了一个“深夜游乐场”，要把“装X商业化”

2017-07-14 10:36来源:小饭桌创业课堂

原标题：她做了一个“深夜游乐场”，要把“装X商业化”

- 文｜小饭桌新媒体记者 岳珊 -

- 编辑丨王艳 -

“我们要做一件时髦的事，帮普通人和时髦人一起装X。”徐梦娅一袭黑衣，扎着时下最流行的半丸子头，一进办公室就把高跟鞋甩在一边，像是音乐节上肆意的女歌手。

这种随性可能跟她曾在摩登天空工作过有关，作为摩登天空新媒体和海外媒体负责人，徐梦娅得以耳濡目染地看到沈黎晖（摩登天空创始人）如何引领年轻人去玩，并把玩做成了生意。

而她口中“时髦的事”——基于地图的睡前社交产品眠眠，正是这样一个项目：面向晚睡星人，做一个“深夜游乐场”，用户可就某一主题自发组织活动，如小区遛狗局、711买烟局、夜跑局等，官方主题活动也会不定期地推出，活动时间主要在深夜10点到凌晨6点。

2017年5月份，眠眠在上海草莓音乐节做线下内测，一天时间吸引5000多名注册用户。徐梦娅告诉小饭桌，正式版将于7月下旬登陆App Store，atv，届时眠眠也将展开一系列的推广运营活动。

2017年3月份，眠眠获个人投资者的200万种子轮投资，天使轮投资正在洽谈中。

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谁更时髦谁就抓住了年轻用户

徐梦娅是个不折不扣的晚睡星人，4、5点不睡是常有的事，“刷豆瓣、知乎、微博已经没用了，特别渴望有个真实的人来回应你。”自身的诉求是徐梦娅做睡前社交产品的初衷。

理智地看，这样的情况也并非个例——腾讯发布数据称，中国夜间活跃人群达2亿人次。

这些人在干吗呢？“我认识一个工程师，白天他是一个码农，晚上是一个乐队的吉他手；另一个创业公司的副总裁，白天跟程序员一样，但是晚上是个喜欢泡吧的潮男。”高压生活下，徐梦娅发现不少人只能在夜晚释放自己的“第二人生”。

“深夜游乐场”的概念就此出现。

2017年初，徐梦娅开始着手这一产品的开发，拉团队、找投资、注册公司，经过大半年的准备，眠眠在5月1号的上海草莓音乐节进行了内测，一天吸引了5000多人。

产品基于LBS定位，用户可以看到周围的人，并通过一键上传照片或视频，以展示自己、聚集同好。

初期为提高活跃度，徐梦娅将先利用自己和团队的资源邀请一批独立音乐人、插画师、设计师、明星粉丝、视频达人等入驻，目前同意入驻的已经接近千人。

“他们足够时髦，每一代年轻人都有给自己贴上更时髦的标签的需求。”在徐梦娅看来，从豆瓣到微博、知乎、A站B站，年轻人都在寻求对“更时髦”这一标签的认同。

作为一个轻技术、重运营的产品，徐梦娅拉来了新世相的前创意总监负责产品运营，初期将会通过分人设的官方主题活动吸引不同类型的人群。“没有一个产品能在同一个时间与13亿人对话，所以眠眠会通过主题活动吸引不同的细分人群。”徐梦娅解释道。

比如针对都市白领女性的“白天女强人，晚上玛丽苏”活动，届时眠眠将会举办以玛丽苏为主题的线下party；

面向学生群体的“深夜学霸”活动，一起刷夜复习；

而呼声最高的是“无意义熬夜青年”，针对那些不打游戏、不工作，连性生活也没有的晚睡星人。

同时，眠眠还会深入一些深夜场所举办活动，如夜店、7-11、路边的烤冷面摊。

据悉，直播，7月15日和22日，北京的糖果和上海的Modernsky Lab将分别有两场演出，届时，眠眠将会通过与夜店合作的方式做App的线下推广，成都的莲花府邸、水母兰桂坊店等夜店的合作也已敲定。

“当人们觉得晚上上眠眠是一件很酷的事情的时候，我觉得眠眠就成了。”徐梦娅说到。

在商业化探索上，眠眠将通过品牌植入、IP合作等方式盈利。

目前，眠眠团队共有7人，除来自新世相的创意总监外，技术合伙人曾任完美世界高级研发工程师，产品合伙人是nice的前UED设计负责人。