Michelle和EM缪斯 PewDiePie是Youtube上最受欢迎的视频博主之一,以游戏搞笑视频闻名的他,在Youtube上有几千万粉丝。但最近,他宣布将在粉丝数量突破5千万大关时退出Youtube。 紧随PewDiePie之后,Youtube新星Casey Neistat也宣布停止更新Vlog,而她是最近几年Youtube上粉丝增长速度最快的Youtuber之一。最近几年,此类事件时有发生。靠Youtube起家的网红们最终却抛弃了它,背后的原因是什么? 逃离已经成为一种Youtube现象 PewDiePie是Youtube上收入最高的明星,连续两年蝉联Youtube网红收入榜首,2016年的年收入超过1500万美元。不管对他个人还是对Youtube平台来说,他的视频节目都至关重要。因此有外媒将PewDiePie和Casey Neistat的离开,比喻为碧昂斯和泰勒斯威夫特离开音乐界。 PewDiePie的引退宣言一经发表,就引起粉丝的激烈反应,他们纷纷在Youtube和Twitter下留言,希望PewDiePie不要离开Youtube。但这并没能改变PewDiePie离开的决心,他在宣言发表的一周之后就正式停止了更新。 而事实上,这种逃离在Youtube上十分常见,录制告别视频,似乎已经成了博主们视频生涯中必经的一步。在Youtube上,j2直播,搜索“i'm Quitting Youtube(我要离开Youtube)”,会出现超过440万条视频结果。 这类视频的套路感很强,封面往往是一张沮丧的脸,配以各种哭泣的emoji,内容大多是向粉丝解释自己离开的原因,讲一讲自己接下来的计划,留下联系方式,提醒粉丝们去关注自己的其他社交账号等等。 而大多数粉丝刚开始并不愿意接受这个事实,高赞评论往往是,“你什么时候回来?”,“这是个恶搞视频吗”等等。但这类告别视频的播放量往往都不错,从几万到上千万不等,尤其对于一些小网红来说,告别视频有可能是他们播放量最高的视频之一。 大多数情况下,这种告别都是短暂的,视频博主们会以另一种形式重新回归Youtube,比如转换视频类型、开辟新的个人频道等等。这就和巡演乐队也分演出季和空白期一样,当他们厌倦了“在路上”的状态,往往会跟歌迷们宣布暂别乐坛,但一旦发了新专辑,就又会恢复巡演,宣传和售卖专辑。对Youtuber来说也是如此,离开更像是他们的充电期和调整期,休息够了就会回来。 为什么网红集体逃离Youtube? 对于PewDiePie的离开,外媒的分析普遍认为,Youtube的改版是主要诱因。Youtube在最近一次更新中强化了个性化推荐的作用,从而某种程度上,弱化了粉丝关注的功能,这严重影响了PewDiePie的粉丝增长速度。 在此之前,也有不少Youtuber对Youtube的更新提出了异议,因为改版之后,新视频的播放量明显少于旧视频,他们认为这是Youtube新的机器算法在限制他们的流量。 而订阅量和播放量是获得平台分成的基础,尤其对于专职Youtuber来说,粉丝绝对是他们考虑的首要因素。而随着社交媒体的发展,一方面Youtube在视频产业的比重和地位都在不断下降,新兴社交媒体如Snapchat、Facebook一直在抢夺年轻人市场,并且取得不错成效,而年轻人永远是主力消费军,他们在哪里,商家和UGC就在哪里。 就在今年6月,Facebook官方宣布用户突破20亿,而这其中大部分都是年轻人。因此在时间成本和人力成本有限的情况下,越来越多人开始放弃Youtube,转而经营Facebook视频。 另一方面,个性化推荐是社交平台的发展趋势,但这并不代表它百利而无一害。南七道短视频系列文章曾分析过年轻人弃用Instagram的原因,其中个性化推荐占了很大一部分因素。和Instagram的情况类似,Youtube也面临着因为个性化而流失用户的现状,Youtube的情况可能更糟,因为它失去的是最有影响力的UGC。 同时,越来越多的Youtuber意识到,Youtube正在侵占他们的生活,甚至成为他们全部的生活。大多数专职Youtuber都保持着一周三更或是一周四更的更新频率,而一支平均时长20分钟的视频,往往要花费数个甚至数十个小时进行筹备、拍摄和后期制作。这意味着Youtube每个星期花在视频上的时间比上班族的工作时间还要多。Youtuber的时间压力不言而喻。 但辛苦拍摄出来的视频并不一定大受欢迎,哪怕播放量表现不错,评论也可能充满恶意。键盘侠无国界,不少Youtube网红都深受网络暴力之害,美国吃播网红Wendy就是其中一个。她在今年4月宣布退出Youtube,原因就是恶意评论太多,“你太肥了”,“长成这样还吃这么多”,“你是胖子的耻辱,去死吧”等等,让她不堪其扰。 平台间的博弈、网络暴力、对个人生活的侵占等等,都让逃离成为Youtube网红的一种常态。 离开不等于放弃! PewDiePie在YouTube上恢复了更新 (责任编辑:本港台直播) |