2012年4月，《F/Z》第二季第一集在B站上与日本NicoNico网站同步直播，这还是中国视频网站第一次直播日本动画。作为弹幕的发源地，NicoNico在中国的二次元圈中同样负有盛名，而B站的这一举动，让国内的一些二次元粉丝震惊：他们从未想过，他们心中“民间社团”一样的B站会得到日本的“官方授权”。

《F/Z》之后，atv直播，更多主流的视频网站，如爱奇艺、乐视等察觉到商机，日漫版权在其后几年成为被争夺的焦点。然而，彼时的B站还没有拿到国家新闻出版广电总局颁发的《网络视听许可证》，这也给日后《F/Z》从B站下架埋下了伏笔。

2012年4月末，在播出三集《F/Z》后，B站不得不因为政策原因撤除了直播页面。同年6月，在《F/Z》第二季即将完结时，乐视开始同步直播《F/Z》。至此，B站与Fate第一次结缘折戟。

从《F/Z》到《F/SN UBW》再到《F/GO》，B站逐步实现了与Fate这一IP的深度绑定。但即便是深谙二次元粉心理的B站，在运营《F/GO》时，也并不顺利。

B站的内容运营部曾发布Fate专题“你的saber都要嫁人啦，还不赶快回迦勒底”，因其引战、用梗不当，惹怒了一大批Fate粉丝。其后，B站迅速撤下该专题、发布道歉信并在游戏中补偿，事件才得以平息。

新番承包计划、15秒贴片广告、大会员制度……从2012年之后，atv，B站一直在探索商业化变现之路。2016年9月21日，B站在上海1933老场坊宣布独家代理“Fate”系列手游《F/GO》，并计划于10月13日全平台公测。游戏尚未发布，就已经有300万玩家提前预约。此外，在发布会现场，陈坤还受邀为《F/GO》代言，这被市场解读为借三次元偶像突破二次元的次元壁。

其实，B站在2013年就开始与游戏打交道。从最初的游戏联运到自己建立游戏部门，B站已经运营了数个手游、页游，例如《扩散性百万亚瑟王》、《崩坏学园2》、《神之刃》、《LOVELIVE！学园偶像祭》、《梅露可物语》等。有消息称，仅《崩坏学园2》的月流水就达千万，而B站贡献了其中近50%的数据，而其开发商米哈游已经凭借这一IP已成为IPO在审企业中的一员。

但不同的是，《F/GO》承载了B站更多的野心。B站董事长陈睿表示，B 站会对《FGO》比其他游戏投入更大，因为它可能成为一个主流(三次元人群)喜欢的游戏。B 站希望以二次元为核心，去影响到、得到更多的三次元用户。

传统游戏因恨而来

二次元游戏因爱而来

爱能发电，这是二次元粉丝的一句口头禅，意思是只要热爱就能产生无穷无尽的能量。用它来解释《F/GO》的成功再合适不过了。

“传统游戏的收入因仇恨而来，来源于玩家之间的竞争，我要比别人更强大；二次元游戏的收入因热爱而来，我爱这个角色，所以愿意为他付费。而这种付费冲动，和传统游戏正好相反，来自于人性的两面。”B站副总裁张峰在一次演讲中表示。

近年来， 在“二次元粉丝特别爱花钱”的市场认知影响下，一批批以二次元为题材的游戏涌出。除了网易大热的《阴阳师》，还有腾讯的《火影忍者》、游族《刀剑乱舞-ONLINE-》等等。此外，还有大量打着日漫的IP，但是没有获得正版授权的手游、页游。

玩家很多，但胜者寥寥。市场证明了，粗制滥造的产品套上一个二次元外壳的形式，是无法让二次元粉掏钱的。张峰就认为，传统游戏拉收入的运作思路对二次元用户并不适用，对于二次元用户而言，只要对游戏角色投入了感情，他们就会有“必须要抽到”的收藏欲望、付费欲望，而这种血肉丰满的角色是通过剧情、立绘、声优塑造出来的。

正因如此，每当新卡入池时，《F/GO》几乎都能在App Store畅销榜上发起一次冲击。有人会质疑，为什么二次元粉会为了在游戏中收藏自己喜爱的卡片而消费？这些卡片，既不能像一些游戏道具那样，强化玩家以增加竞争力；也不同于现实里的实物卡片，游戏中的归根到底只是一串代码。