“生活并不只有苟且，还有诗和远方”,用这句话可以文艺地形容中产人士的生活。中产人士远不止于物质财富，还要有不失格调生活品质。作为711庆生趴的最后一趴，1号店还包场请老用户看剧，洞悉用户新消费需求，倡导新中产的生活美学和生活方式。

划重点，下面黑马哥来复盘一下1号店此次9周年营销的路数：

前戏够长，中气十足，小高潮大高潮迭起。此次1号店9周年庆亮点多多，常规营销手法和创意相叠加，明星牌和用户牌打得顺手，与品牌的促销战略及渠道的双联合让整个营销如虎添翼，具体表现为以下几点：

1明星效应圈粉无数

除了上面提到的鬼畜版《剁手Freestyle》让明星加入共唱狂吸睛以外，还有小s、吴尊、井柏然、刘昊然等一众明星共同为1号店庆生。

2激发用户一起加入营销链条中

除了上面提到的，1号店还善于挖掘用户的需求，制造“参与感”，玩转多场景营销。

其通过公众号大放福利，只要用户学唱《剁手Freestyle》指定部分，即可获得高大上、文艺范十足的舞台剧门票。“神曲效应”引发用户自发传播，同时1号店的品牌形象随之深入人心。

3跨界营销打破“内含式”营销瓶颈，外拓购物场景

跨界营销已经是电商平台常用的玩法，但此次1号店的玩法完全不在套路之内。此前很多电商平台所谓的“跨界”其实是联合品牌搞品牌营销，黑马哥称之为“内含式”营销，而1号店是应和消费场景多元化的趋势来做营销，通过与摩拜的联合，寻找到了不同消费场景中可重叠的部分，而这也是不同品牌，不同平台下一步跨界营销或联合营销将努力拓展的方向。可以说，1号店开创了“跨界营销”的新高度。

而从1号店与同道大叔、开心麻花的合作更可以看到，1号店从过去不断引导人们剁手买“物”，上升为要为用户营造一种生活方式，从效果来看，用户也相当买单。

最后，从投放渠道上来说，电视台中插广告、视频网站前贴片、分众楼宇、地铁广告等，此次1号店全面开花，形成360度营销网络，大大提高了营销抵达率。

除此之外，1号店在官方微博上联合蓝V众品牌一起做营销，也成为此次传播中的一个亮点。

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新零售、大IP、场景营销、跨界合作，当下最热话题，1号店周年庆一网打尽。大促福利给力，加上营销有奇招，可谓是相当漂亮的周年庆经典之役。