2010年，中国电子商务已经占到中国国民经济总额的3%。这一年的网商大会上发布的《大淘宝宣言》声明要通过协同产业链，探索以“开放、透明、分享、责任”为标志的新网商精神。

2011年，网商进入加速发展阶段。根据中国电子商务研究中心当年发布的报告，截至2011年6月底，仅中国个人网店数量就超过1400万家。这一年，B2C开始进入爆发期，淘宝一分为三，淘宝商城（天猫前身）独立运营。

2012年，中国网商数量已超过8300万家，网络购物用户超过2.14亿人。淘宝成交额在当年超过1万亿元，大约相当于2011年陕西省的GDP总量。这一年，随着B2C电商的崛起，传统品牌开始触网发力。速卖通、天猫、聚划算等B2C网站陆续建立阿里巴巴全球化进程不断推进，海内外知名品牌商、大型商超、在线零售平台等纷纷通过天猫加入“网商大军”。

网商的大繁荣也带动了电商服务业的迅猛发展，在网商大会期间同时公布的电商服务业报告显示，2011年电子商务服务业整体营收达1200亿元，电商服务企业突破15万家，快递、金融、代运营、IT服务、网店装修、网模等新兴产业快速发展，支撑超过3万亿的电商交易额。

2013年，菜鸟网络成立。根据当年公布的数据显示，与阿里巴巴合作的14家快递配送商在中国31个省超过600个城市建立了1700多个配送中心、10万多个配送站，通过95万快递人员，他们一共为阿里旗下淘宝天猫等平台送出了50亿个包裹，创造的快递业收入超过700亿元。中国物流从此进入飞速发展期，电商的当日达、次日达时代即将到来。

2014年，阿里巴巴赴美上市，中国的网商群体第一次站到了世界舞台。这一年9月19日，淘宝店主劳丽诗、王志强、云客服黄碧姬、淘女郎何宁宁、淘宝服务运营商王淑娟、快递哥窦立国等八人，作为阿里巴巴生态系统的参与者，参加了阿里巴巴纽约交易所的敲钟仪式，而他们代表的网商群体可能在十几年前闻所未闻。

这一年，天猫也迎来首个全球化双11。天猫国际、淘宝海外、速卖通等平台悉数参与，2014年天猫双11狂欢节覆盖全球220多个国家和地区，甚至包括埃博拉肆虐的西非以及还在战火中的伊拉克。宝洁集团率旗下潘婷、帮宝适等11大品牌，金佰利携旗下品牌舒洁、好奇、高洁丝，世界顶级酒类品牌帝亚吉欧及旗下Johnnie Walker、百利甜酒，高端威士忌品牌翰格兰爵，达能、玛氏、联合利华集团等全球品牌集体参与双11狂欢。

2015年，随着淘宝生态不断“变厚”，新的物种不断出现，网商的内涵也变得更加丰富。村淘合伙人、网红、达人、内容生产者、“创二代”、“新农人” ……一批“新生态”原住民，生于互联网“创二代”群体开始出现在人们的视野中，他们的普遍特点是年轻、高学历、善于创新、熟悉社交新媒体运营，相比起之前的一代，“创二代”能更熟练地运用C2B模式满足新时代的消费者个性化的需求，而C2B正代表的未来电商大趋势。

从2014到2015年，阿里巴巴的生态系统也在不断生长， 银泰、苏宁、UC、高德、优酷等伙伴的加入，使得阿里生态圈的范畴扩展到了传统商业以及其他互联网领域，线上线下、网上网下的界限开始打破。用阿里巴巴集团CEO张勇的话说，中国正式进入了“人人都是网商的时代”。

2016年－2017，新零售重构新网商

数字商业和实体商业充分融合，新零售正在重构一切商业要素，也重构了网商概念。在供应链、全渠道、线上线下融合、物流、金融支付等各个领域，今天的网商已经无处不在，成为全球最大的商业群体，也是商业社会进步的积极力量。

新零售就是人货场的重构。在走向新零售的过程中，所有网商（人）都面临着重构的挑战。而天猫正在成为全球品牌，也即全球网商实现新零售转型的主阵地。

网商规模的变迁：2016年网购占到消费品零售总额的12%，阿里巴巴2017财年交易额突破3.7万亿元，相当于世界第21大经济体的体量。在阿里巴巴平台上超5亿活跃用户，接近中国手机网民总数。