创造需求这词听起来很玄妙，似乎只有乔布斯和苹果公司这样伟大的企业才能做到，但实际上门槛并没有那么高，逛一次造物节就很清楚了，一个奇市江湖，108家淘宝神店，它展现的完全是普通人想象之外的另一个世界，是脑洞大开，而脑洞大开之后，自然就会发现有太多东西可以买。

比如造物节神店中有一家卖电脑机箱的FUXK官方店，其特色就是把一部传统PC产品以全手工的方式打造进化成艺术奢侈品类，经过改造之后，普通的电脑机箱变得像变形金刚或者跑车，非常之酷，当然价格也不菲。

还有一个叫“冥灵化试”的神店。从小痴迷化学的刘华栋，毕业后开始全职投入到化学元素的提炼，并将这些元素打造成极具收藏价值的商品贩售，成为了圈子知名玩家，中科院、北京大学等都是他的淘宝客户。

段子书法家朱敬一。每一个书法家都一本正经？但朱敬一却是靠卖“不正经”的说法在淘宝上走红：“什么岁月静好，你特么就是懒”；“女人作的程度，千万不能超过自己的颜值”；“何以解忧，唯有暴富”……

这些神店即是销售实体，同时也是内容创造者，商品本身就是内容。这些原创IP与特定的消费者群体构成稳定的圈层，他们不需要社交关系，不需要熟人、不需要认识、不需要看朋友圈，就是为了共同的爱好、为了共同关心的事情被聚集起来，这就是逍遥子所称淘宝的“社区化”，同时淘宝也变成一个大规模内容化的平台，产生包括定制化需求在内的各种新的需求。

客观说，淘宝造物节到今年仅仅是第二届，而淘宝的内容化、社区化的转身也还处于初级阶段，这从108家神店的数目上可以看出---还是太少，更关键的是生成机制。真正合理的机制不是在这些神店自己冒头之后通过大数据把它们挑出来，atv，而是通过技术自动地使所有有创意的商品和人能够智能化的浮出水面，这才是真正的“万物生长”。

左天猫，右淘宝。作为阿里新零售的两大基石，如果淘宝真的走向内容化、社区化、智能化成功，那么阿里相当于既拥抱住外部需求，又抓住内生需求，左手把握消费升级的中产阶层，右手抓住中产前的年轻一代，那就相当可怕了。