新型显示技术成为推动市场发展的重要引擎，消费认知也跟着水涨船高。中国电子商会在对消费者进行随机采访的过程中发现，消费者对人工智能电视、OLED电视的认知度较高，占比分别为38%和22%。在各彩电企业的大力推动下，新显示技术进入认知提升阶段。反过来，随着消费认知的提升，OLED、量子点、人工智能、激光显示等或将迎来市场份额的迅速增长，未来很长一段时间内，这些新显示技术将并行发展，共同驱动彩电行业努力前行。

从目前来看，虽然彩电需求已从数量增长，进入质量提升阶段，但同时我们应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年2、3月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。

值得注意的是，堪称“史上最严厉的房地产调控政策”将会大幅压缩彩电的需求量，所以下半年的彩电市场会较为艰难。由于彩电企业均驶入了大屏高端的快车道，单品盈利能力增强，预计今年彩电市场整体会出现量降额升的局面。

陆刃波表示，在中国家电业中，彩电行业是竞争最激烈也是最充分的，在这个充满变数的变局之年，彩电企业必须迎难而上，不要仅追求量上的增长，还应注重额的提升，这一点外资企业已做出了转变。同时，atv直播，国内彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，国内彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，并在创新驱动中实现稳健发展。

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