2016年底，“微信之父”张小龙在微信公开课上高调为“小程序”站台，首次公开详细阐述了小程序的开发背景，重申其对产品“用完即走”理念的愿景。而自2017年1月9日小程序正式上线至今，对“小程序已死”、“张小龙的小程序成腾讯帝国滑铁卢”的质疑声此起彼伏，那些身在其中的开发者、创业者，现在过得如何呢？

刺猬公社 | 齐以和

“您扫一下桌上的二维码，可以手机点餐。”

在一些城市的餐厅里，搭载点餐功能的微信小程序风头正劲。比起触摸沾着油腥的菜单，等待同伴依次传阅后才能点菜的麻烦，“手机下单”显然更加环保、迅速且便捷。

作为原生APP的精简版，小程序无需安装、卸载，用户扫一扫或者搜一下即可使用，是微信各类功能中最能实现“用完即走”产品概念的。其特别之处，还在于只保留核心功能、不占手机内存、不会有推送信息骚扰、主要靠用户触发。

张小龙在朋友圈对小程序的阐述

7月9日，小程序发布整整半年，未上线即被寄予厚望的小程序，接连经历了“受热捧——遇冷——质疑——趋于理性”的过程。

从早期“小程序只适合做线下”的刻板印象，到目前小程序打通线上线下的发展态势，各家开发团队都在工具功能、内容运营等领域做出了诸多探索。

工具类“群应用”，成首个微信群刷屏级应用

小程序为创业者提供了一个全新的生态，行业分类广泛，市场规模也很惊人。对于一些功能单一的产品来说，小程序似乎比原生App更“轻巧”，其中一个典型代表就是社群工具类小程序“群应用”。

“群应用”的名字源于其自身定位，创始人杨芳贤向刺猬公社（ID:ciweigongshe）介绍，产品主要就是针对微信群做一些协作工具，比如群名片、群通知、群约会等社群运营工具，相当于微信群Plus。群名片是其目前核心模块，以页面简洁、简单易操作、可关联手机通讯录为特色。

这款开发时间加起来不超过6天的小程序，是小程序生态中一款刷屏级产品，在没有任何市场推广投入下，一度刷屏微信群。上线12天用户破百万，29天用户突破300万，是目前为数不多的千万级用户小程序。

群应用在社群方面也有涉足，还时常被人拿来和付费社群软件小密圈做比较，但杨芳贤认为，不同于小密圈以群主为核心的粉丝经济，群应用的社群提供的是一种去中心化的氛围，更注重群友之间的互动。

“社群模块接下来我们会拆分成独立的小程序进行发布，我们的的重心还是专注在群名片、群通知等社群运营工具上。”杨芳贤说，在追求用户体验上，他和团队下了苦功夫。

截至目前，群应用团队已迭代了70多个版本，最高频的时候几乎一天一个版本。在这个过程中，杨芳贤也总结出了自己的一套法则：要想有效地提升用户体验，需要将使用门槛更高的部分后置。

“我们的名片创建很简洁，用户输入手机号码、职业、公司三个选项，15秒就能搞定。公司画册、地理位置等其它信息在名片创建好之后再进行完善。功能太复杂，转换率就会低。”

谈及推广方式，杨芳贤觉得优质小程序自带传播属性。“当我的产品做得足够好的时候的话，我就不需要花钱花精力去拉用户，产品即运营。”

在他眼里，这种工具类的小程序很酷、且实用。用户的分享动机是向朋友炫耀自己是最会玩、最潮、最引领时尚的那个人，好的产品能引发用户的分享意愿。

阅读类“轻芒杂志” 实现“场景化”破局

面对当前移动阅读场景下资讯过载的问题，阅读类小程序想要突围，显然面临更大的挑战。

轻芒杂志是阅读类小程序中的佼佼者。这款曾获App Store首页推荐的阅读类应用，在微信小程序正式发布当天，就第一时间推出了轻芒杂志小程序。

这款小程序延续了轻芒杂志App的设计手法，主页通过留白、大块图片来呈现杂志感，表现出文艺清新的风格，以提升用户的阅读体验。