QQ阅读虽然起步晚，但借着腾讯的QQ和QQ浏览器两大流量入口，反超老字号掌阅成为移动阅读市场占有率最大的平台。而其背后的阅文则是横跨数字阅读半壁江山的庞然大物，拥有国内最大，也是最早尝试阅读付费的原创网络文学平台起点中文网以及创世中文网、潇湘书院、红袖添香等知名网络文学原创平台，据公开数据显示，阅文集团旗下原创网络文学平台拥有400万作者，超过1000万部、覆盖了200多个内容品类的原创网络文学作品。在原创网络文学作品上，背靠阅文集团的QQ阅读有着其他移动阅读终端望尘莫及的绝对优势，掌阅和咪咕阅读可以说不过是阅文的分销渠道之一。

　　其次，阅文集团旗下原创网络文学平台拥有的6亿用户，具有良好的付费习惯。据阅文集团大数据中心发布的《2016年网络文学报告》的数据显示，阅文集团2016年为作者发放的稿酬将近10亿，更新五十万字以上的作者年薪达129182元，这从侧面也说明了阅文集团旗下平台的用户在网络文学上投入的花费之高。

　　最后，正在筹备第五次上市（前四次在盛大时代）的阅文已借助腾讯的资源完成了从文学IP生产到漫画改编、动画改编、游戏改编、影视改编以及衍生品开发的泛娱乐全产业链布局。上市成功无疑会提升阅文集团的知名度，并吸引更多优质作者签约阅文集团。曾宣扬不开发硬件的腾讯，此次与阅文合作推出电纸书QQ阅读意图十分明显——将QQ阅读作为阅读入口，连接PC、手机、平板电脑、电纸书等阅读终端，打造立体化交互式的全渠道阅读平台。当数字阅读与纸质书并重已成为趋势，电纸书又连接着出版图书，阅文集团通过电纸书QQ阅读也能打通出版图书销售的入口。

　　但目前电纸书QQ阅读存在诸多弊病，用户似乎并不买账。

　　其一，据QQ阅读天猫旗舰店的评论显示，电纸书QQ阅读目前只有QQ阅读客户端上的电子书资源，既没有开通微信登录入口，也不支持阅文集团旗下其他平台的原创网络文学作品资源。QQ阅读上虽然原创资源丰富，但优质内容比较少，连与掌阅出品的电纸书iReader竞争的实力都没有，莫说Kindle。

　　其二，阅文集团和掌阅一样也是阅读硬件新手，开发的电纸书采用的也是云阅读模式，不支持离线阅读，直播，也不支持WIFI传书，只能通过USB导入图书。此外，QQ阅读还存在续航能力差的问题。对于999元的售价，有用户如此评价“功能不如Kindle基础版，却要收Kindle Voyage的钱”。用户不看好QQ阅读，其在天猫上的月销量仅有466台。

　　与电纸书异曲同工的新模式也应运而生

　　此外，Kindle经过多年发展，已经在用户心中树立了高大上的形象，也由于其垄断地位，目前所有第三方电子书推荐、推送服务也均是为Kindle服务。不论是掌阅出品的iReader还是阅文集团出品的QQ阅读，或是其他厂商出品的电纸书，外形上均在模仿Kindle，LOGO设计却不美观，再加上服务比不上Kindle，即使国内电纸书厂商贴心地提供了听书功能，仍然给用户留下山寨、不入流的印象。国内电纸书受众对Kindle之外的电纸书品牌接受度尚低。

　　值得一提的是，4月上旬，阅文集团与亚马逊合作，亚马逊首次在Kindle书店开辟了网络小说专区，并上架了猫腻、蝴蝶蓝等起点大神作者的网文作品。此举不知是阅文集团对QQ阅读的不自信，或是通过Kindle来测试网络文学作品在电纸书用户中的受欢迎程度。

　　随着阅读升级，用户阅读需求往精品化、深度化发展，原先按章、按本收费的模式已不能满足电子书用户。窥见其中前景的网易借鉴kindle Unlimited计划的模式，于今年3月上线了网易蜗牛APP，采用按小时收费的模式为用户提供精品出版图书，并且限制书架上只能存放三本书籍。

　　为时间付费的新模式不仅可以培养用户专注阅读，也可以让起到催促用户的作用，让用户可接触到更多精品、深度阅读内容。

　　总结

　　由此看来，随着全民阅读普及，付费行为成熟，用户对文学阅读的追求将走向深度化、精品化。而适应深度阅读场景的电纸书，将成为数字阅读爱好者的新宠儿。由于电纸书连通着出版图书，所以不管是亚马逊向网文布局，还是掌阅、QQ阅读等移动阅读平台向电纸书布局，都不只是为了拓展业务线，而是企图通过电纸书打通数字阅读以及线下图书销售，打造阅读闭环产业链。随着出版图书巨头以及网文巨头的助推，电纸书行业或将真正迎来井喷。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110