（原标题：苹果不打算通过新闻赚钱了，媒体可以自由选择广告投放工具）

张智伟

做不好广告业务的苹果，放开了Apple News的投放限制。

随iOS 9一同发布的新闻阅读应用 Apple News，最近有了新消息。

美国广告业知名媒体 AdAge从知情人处获知，苹果公司打算放开 Apple News 的广告投放限制，允许那些顶尖媒体等内容提供方自由选择投放工具。

这意味着，Apple News 的内容发布者能直接使用已经部署在自己网站上的广告投放和监测系统，比如 Google 的 DoubleClick，然后从用户的日常浏览中获得收益。

从2015 年9 月上线至今，Apple News 只在英国、美国和澳大利亚提供服务。虽然这个服务在中国无法访问，但这次改动依然重要……因为看来苹果不打算使用新闻服务赚钱了。

在此之前，苹果要求所有的 Apple News 内容合作伙伴一律使用苹果自己的广告投放系统。这套系统对主体图文和广告内容有特殊的格式限定，自动索引也需要发布者在技术层面做适配。

而且，Apple News 作为一个投放平台采用了跟 App Store 类似的分成模式。内容发布者能拿到七成广告收入，苹果则拿走 30%。

去年 11 月，atv直播，苹果宣称【新葡京官网】 Apple News 的独立用户超过了 7000 万。这个数字是合并了同时在 iPad、iPhone 等设备上使用 Apple News 的那些用户之后得出的。

另据市场研究机构 ComScore 的估测，平均有 4700 万用户每个月都会打开 Apple News 获取新闻。

考虑到 Apple News 只开通了三个国家，j2直播，这个成绩对于苹果来说还算不错。然而，那些早早跟苹果签了合作的顶尖媒体，比如 WSJ、Fox News、CNN 等却纷纷抱怨没能从中获得多少收益。

归其原因，还是苹果对 Apple News 的严格限定提高了媒体的接入和投放成本。

允许内容合作伙伴在 Apple News 中使用 DoubleClick 等第三方广告投放工具，本质上是降低运营层面的成本。也意味着，苹果可能不打算通过新闻服务赚钱了。

在苹果公司历史上，广告业务从来都不是营收重点。2010 年上线的 iAd Nerwork 在去年 6 月正式停止服务。

目前还在运行的广告业务，除了 Apple News 就只剩 App Store 的搜索广告了。