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2017-07-07 10:51来源:36氪 原标题：你被小黄人包围了！除了ofo，跨界营销形同地毯式轰炸 编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者张小鱼；36氪经授权发布。 Bello！Banana！ 卖萌耍贱的小黄人重出江湖，并且占领了世界。 一首由网友“吃了炫迈的小黄人”翻唱的《She Taught Me How to Yodel》，歌词大意为—— 阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴…… 嗯，听完音乐，小黄人调皮可爱的耍宝形象是不是已经出现在了你面前？
对，今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天，电影宣传的阵仗不小，与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。 最新数据显示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房，拿下了北美周末票房冠军。然而，小黄人的生意绝不止于院线收入，这些胶囊状、香蕉色的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。 小黄人+共享单车 最近在朋友圈“刷屏”最多的，自然是小黄人和ofo小黄车的联合营销，简直“黄”到了一起。
据了解，共有5万多辆“大眼小黄车”被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市里的小黄人单车成为了电影《神偷奶爸3》的流动广告。 ofo小黄车的官方微博主页也穿上了小黄人皮肤，活脱脱一幅小黄人定制广告。
地铁站、商场、电影院里也到处都有小黄人的身影。北京地铁国贸站、海淀黄庄站都有小黄人的“超长超黄”巨幅广告，引来路人驻足合影。
不仅如此，还有联合定制报纸——
定制视频——
或许比起鹿晗，小黄人才是ofo小黄车的最佳代言人，不仅引发了社交网络的病毒式传播，还大大提升了ofo小黄车的品牌形象。就在昨天，ofo小黄车宣布完成超7亿美元的E轮融资。 小黄人和ofo小黄车的合作可谓实现了双赢。借助ofo小黄车与摩拜等共享单车的宣传战，小黄人成功渗入到了人们的日常生活中。 当然，小黄人的跨界营销远不止是和共享单车合作而已，atv，还有餐饮、零食、时尚、快消品等。 小黄人+餐饮 小黄人和麦当劳已经是老朋友了，毕竟两者给人的第一印象都是大写的“黄”。 通过遍布各地的2400多家麦当劳餐厅，小黄人成功进入大街小巷，主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。
围绕《神偷奶爸3》的场景和小黄人的形象，麦当劳推出了小黄人系列新品，不仅包装和名字契合小黄人主题，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麦趣鸡盒等，就连汉堡的面包上也印有小黄人。
而香蕉小黄人、火箭小黄人、欢呼小黄人、举重小黄人、胡闹小黄人等多款限定版玩具也出现在麦当劳。
麦当劳不仅把官微头像换成了小黄人——
还利用AR互动游戏的新玩法来植入品牌。消费者通过扫描小黄人图案，便可在手机里实现与小黄人互动自拍，还能看到小黄人的动画彩蛋。 由于小黄人系列电影充满了童趣，因此动画电影的观众里有很大一批是孩子和年轻人，这一群体与麦当劳的消费群体高度吻合，使小黄人的跨界营销更有针对性，用户的商业转化率更高。 除了都很“黄”以外，小黄人一直以欢乐的形象示人，麦当劳一直以欢乐的氛围感染顾客，二者的合作可以让欢乐更加升级。 小黄人+零食 (责任编辑：本港台直播) |
