papi酱高调加入分答，音频付费社区背后到底在玩什么？

2017-07-07 09:02来源:钛媒体

原标题：papi酱高调加入分答，音频付费社区背后到底在玩什么？

6月21日，papi 酱参加戛纳广告节，最新对外发布的形象

你有多久没有看 papi 酱的短视频了？在满屏的未读小红点列表中，可能很多人并未留意到，“papi 酱的周一放送”微信公众号视频已经停更三周了。

在昨日（7月6日）早上，papi 酱发布了一条微博，以模仿“高仿号”的有趣形象宣布，papi 酱作为分答 App “papi 社区社长”，任职“不设限青年研究所”首席洞察官，高调宣布入驻分答。

随后，多日未更新的 papi 酱的微信公众号也发布一张“酱的人大集合”的图片，号召粉丝扫码入社，“加入 papi 的秘密组织，每天四毛钱，一起玩半年”。

“付费社区”是分答 App 在今年5月上线的全新版块，由一名核心主咖创立一个付费社区，充当社长，邀请 KOL 朋友充当助讲，一起发布内容，并同时与用户在互动中生产内容，形式主要以问答、讨论为主。

在 papi 酱的“不设限青年研究所”， papi 酱声称，她“不再是那个集才华与美貌于一身的女子，而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩，她将撕去短视频中有趣逗逼的形象，在分答付费社区展现出一个100%真实的 papi 酱”。

与此同时，atv，社区还邀请了姬十三、鹦鹉史航等大咖，以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、张猫等小V做为社区嘉宾参与用户互动。

在社区内容的介绍中，papi 酱社区的“设定”调性主要是，“跳出人生的坐标轴，做出自己的选择”，“不带歧视看待别人，不带自卑看待自己”，“选择有趣的或者，这些能力特别重要”。

而看完这些平台营造的社区神秘“圈层感”和papi社区文案的励志“硬鸡汤”，j2直播，不免让人想到这好像与分答本身主打的“知识付费”并无太多关联。这难道是又一次粉丝经济的收割？

不过换一个角度想，假如花两杯咖啡的钱，可以和自己的偶像在线上“互动”一番，似乎真是一件很诱人的事情。

而在花了79元买了门票进入“神秘”社区之后，钛媒体记者发现，从当前更新的节目看来，原来这只不过是papi酱开始做起了一档短音频节目。

“很多人可能都以为 papi 酱应该像她的视频节目一样又有趣，又逗比，又洒脱，又犀利。但是在这儿我先给大家打一个预防针，你可能会失望，因为我本人其实很多时候都没有那么犀利，那么地敢说，那么地无所畏惧。”在这档音频节目的“发刊词”中，papi 酱这样“真情表露”。

以变声形式发布原创短视频走红的papi酱，引爆了去年短视频的“风口”，然而，自从去年4月被广电下令整改之后，关于papi酱内容生产危机的言论也一直都存在。不过即便在一片唱衰中，无论是内容制作还是资本运作，papi 酱仍被很多人看做是短视频行业一个样本。

而关于短视频，业内当前都达成了一个共识——短视频是很火，但它的打法还很模糊。除了广告、电商变现以外，并没有产生太多新玩法。

在“不设限青年研究所”中，papi 酱还说道：“我的大部分视频通常都是在有了一个脑洞之后，经过比较严谨的台词撰写，然后镜头编排呀，节奏把握呀，这些一系列的流程之后呈现出来的一个结果。” 看似满屏随意迸发的脑洞和信手拈来的网络段子，短视频制作对于papi酱和她的团队而言，不见得是一件轻松的事情。

其实不仅仅是papi酱，在今年，一大批视频“网红”，都开始走上了音频内容付费的道路。

先是罗振宇的视频脱口秀节目《罗辑思维》转战到得到 App 做短音频；在6月份，退出网络综艺《奇葩说》的高晓松在蜻蜓FM开启了一档《矮大紧指北》短音频节目，据说目前卖得很不错。

不约而同的是，他们都选择了10分钟以内的短音频形态。对于内容生产者而言，相较于视频节目的制作门槛，音频节目成本较低。直接为内容付费的形式，免去诸多中间渠道和环节，被大部分内容生产者所青睐。

区别于以上纯粹以“音频”为卖点的产品形态，分答这一次强调了社区的属性，包括“社长动态”和“社区互动”。分答方面称，付费社区的全新推出，意味着经过一年的迭代，分答已经完成产品升级，形成以“问答”+“小讲”+“社区”为主的三角形知识架构。

实际上，“社区”的现实可能没有主打“知识付费”调性的分答预设的那么美好。