近年来，随着科技进步和收入水平的不断提高，国人消费结构更新升级已成大势所趋，与此同时，互联网和移动互联网的普及也导致了消费者的时间已经被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片，在这样的环境下，如何通过成功的营销手段在有限的碎片化时间内吸引消费者，已经成为了每个品牌企业都需要深思的问题。

3C产品快消化，传统营销模式成负累

消费升级大趋势下，当前大热的IT3C产品领域的一个表现是科技产品快消化，即3C类智能科技产品的生命周期不断缩短，在一定程度上已经具备了快消品的特征，一个由“换机”为主因的增量市场已经诞生。

以公认进入红海竞争阶段的智能手机市场为例，根据IDC的最新数据显示，2016年中国智能手机市场出货量同比增幅8.7%，而这个数据在2015年仅为2.5%。在智能手机普及率早已逼近天花板的今天，这就是一个全新的增量市场所带来的全新商机。

但与此同时，传统广告营销模式因其需要兼顾用户消费决策的各个环节，具有手段粗放、费用分散、传播周期有限等特点，越来越难以匹配上当前品牌营销最大化利用有限的碎片时间，直击消费者痛点的需求。多渠道同步投入广告营销，不仅会带来令品牌方感到头疼的巨大成本压力，对于消费者来说，这也意味着搜集完整产品信息所花费的时间成本，在信息接收愈发碎片化的今天，这往往直接导致了品牌关注的流失。

IT3C的营销破局，从流量入口到兴趣窗口

其实，针对传统广告营销模式弊端日益凸显，难以满足品牌企业营销需求的现状，不同的品牌往往选择不同的营销新打法，以OPPO为例，近期，OPPO 联合浙江卫视一同举办“反正都精彩—浙江卫视年中盛典”，并请来了半个娱乐圈的人：陈伟霆、王俊凯、蔡依林、黄贯中、叶世荣、古巨基等等，最后周杰伦和王俊凯揭开了OPPO R11价格2999元，这是OPPO娱乐营销的又一站。从跑男到线下娱乐盛典，OPPO手机在洞察到目标消费者的娱乐兴趣之后，便不遗余力地加强自己的娱乐属性，将娱乐的兴趣转化为品牌的关注，坐享粉丝经济带来的巨额流量。这便是将流量入口变为“兴趣窗口”的典型表现。

与此同时，搜索引擎推广作为互联网时代品牌营销的核心模式，也出现了新的变革契机。OPPO R11的发布会在360搜索应用了创新的推广方式，通过定制化的形式抓住用户的眼球。

除此之外，360推广还为IT3C行业量身打造了一款创新搜索产品：「一站到底」，这个页面包含了产品官网、Banner、图片、评价、评测、比价、跳转购买超链接等信息，通过聚合内容覆盖了消费者对IT3C产品从兴趣到购买的全部行为。

据悉，在三星S8投放期间，「一站到底」的点击率高达93%，平均停留时长为40s，超高的点击率和停留时长证明了「一站到底」提供的内容聚合是基于用户需求，命中消费者痛点的。而和传统的跨平台多页面搜索相比，atv，「一站到底」通过一个页面覆盖消费者全行为链，不仅为为品牌主提供了一个持续高效曝光的平台，同时有效节省了消费者的时间和操作，优化了广告营销的受众体验，凭借抓住消费者的注意力减少了其流失的可能。

事实上，「一站到底」的意义不仅在于解决了传统营销推广的投放成本高、投放渠道散和用户粘性低的痛点，更重要的是迈出了重构消费场景的关键一步。这个产品突破了传统品牌营销的呈现形式，从消费者的需求出发，以兴趣为基准进行模块化内容聚合，而这同样是将流量入口变为“兴趣窗口”的典型案例。

搜索、推荐与聚合，心智营销是营销推广行业的未来

在新鲜信息琳琅满目，消费者的注意力越来越难以被吸引被抓住的今天，如何精准定位并打动目标用户群体是品牌营销的最大难点之一，准确找到兴趣窗口首先保证了用户是潜在的消费群体，再以像「一站到底」这种对信息流的整合与多项影响购买决策的功能推荐，刺激潜在消费者，最终促成客户转化。