标题党的出现并不是偶然。对于一篇文章而言，不管是新旧媒体时代，标题都是重点。但在信息快速流动的新媒体时代，标题对用户的吸引力更加突出。文章与流量息息相关，对于自媒体而言，流量更是商业变现的关键，可以说是内容创作者的命脉。为了赚取更多的曝光率，标题党成了最便捷、回报率最高的事情。

从纸质媒体盛行以来，好标题和好内容就一直是相辅相成，是一个分不开的整体。到了新媒体时代，过度夸张或虚假的标题，流水线生产的内容，整个行业进入了不夸张就很难点击的的窘境。即使是咪蒙这样的大号，也不时使用爆睛的标题，比如导致禁言的“嫖娼简史”。获得贝塔斯曼数千万投资的视频帐号陈翔六点半，一个偷情的小视频在QQ空间创下近4亿的点击，600多万人点赞。标题党甚至惊动了官方监管机构，中国网信办就曾发表评论《“标题党”“图片党”该收手了》指责标题党的行为会误导舆论，造成不良的社会影响。

陈翔六点半视频截图

如今平台采用的算法推荐机制，尤其是平台的流量和广告分成机制，一定程度上助长了标题党之风。标题党利用耸人听闻的手法，吸引了用户的点击。因此，推荐算法会认为这个内容更受用户欢迎，将标题党推上更明显的位置。相反，优质的内容有时候却因标题不够吸引被“雪藏”。如此一来，劣币驱逐良币，标题党反而有更好的传播效果。而且，atv，一些平台的产品设计，也使得标题成为读者判断是否点击的唯一信息，人们自然就将注意力放在了更诱惑的标题上。

好奇、虚荣、嫉妒、傲慢、冲突、罪恶、稀缺、贪婪、唯美、情色、社交，这是11种人性欲望。而现在的平台越来越懂得用户的内心欲望。凭借着庞大的数据支撑，平台精确地分析着用户的兴趣和需求，并向用户推荐夸张、惊悚、软情色等充斥着人性欲望的内容。

不管是平台，还是自媒体，持续的影响力最后还是要靠优质的内容。理论上来说，优质内容提供者，应该致力于提升用户的用户体验，而非饮鸩止渴的追逐惊悚。但是，在这个过于追求流量和快速变现的内容时代，这个人人皆知的道理，大部分都知易行难。不管是平台，还是个人，这都是不小的考验。标题党永远不会消失，整治是一个长期而繁杂的过程。

本文由南七道与陈旖共同完成。

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南七道，微信公众号：南七道，人人都是产品专栏作家。南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。