由于增速放缓，截至目前，潘多拉在其第三大美国市场的市场价值已经下降了近三分之一，品牌正在通过发布新产品以及关闭表现不佳的店铺来重新赢得美国消费者的喜爱。这距潘多拉风靡市场、销售额达到巅峰，仅一年多时间。

2017年第一季度，潘多拉在美国的销售额下降了10%，主要是受到零售百货业大关店的影响。美国市场目前占Pandora收入的25％，而五年前为40％。股票市场也没对这个曾经珠宝业的宠儿多么宽容，在财报发布后，股价立刻下跌。

对冲基金甚至也表态，认为潘多拉的股价还会进一步下跌。根据彭博的数据，潘多拉是2017年欧洲斯托克600指数表现最差的第四大股票，股价暴跌其公司价值急剧缩水。

就在去年，网络上的新闻还都是旧世界的奢侈品卖不动了，潘多拉抢了Tiffany们的市场，而现在情况就有点发生改变了，虽然Tiffany业绩还是不怎么样，但是潘多拉情况也没好到哪去，曾经被人津津乐道的魔法开始消失了。

潘多拉业绩下滑有一部分原因是前期扩张太猛，尤其是在欧美等成熟市场。截至2017年一季度，潘多拉所有的销售点为5693个，H&M的全球店铺也不过4351家。一季度，潘多拉多开了62家店铺，相当于每个月开二十家，这已经是放慢扩张脚步了。

凭借开新店冲上来的销售额存在很大不确定性，代表的并不是品牌稳定的商业模式。很可能会在一段时间内，表现出增长放缓、利润率下降、关店模式开启。不少快消品牌已经吃了快速扩张的苦果，潘多拉也在成熟的市场经历关店的阵痛。

此外，潘多拉自身的定位和产品的质量，也为其长远发展增添了不确定性。潘多拉定位于轻奢品，以串珠和定制化的模式创造了独树一帜的产品风格。

但潘多拉的质量并没有广告片中那么“优质”，从介绍来看，潘多拉的产品多为银、14K金、琉璃、瓷釉构成，并不算高级，不具有保值功能，atv，只在情感上具有收藏的价值。当消费者对于串珠搭配的方式厌倦后，很难留住他们的目光了。

目前，在中国的市场上，潘多拉已经出现了许多竞争者，无论是商场还是网上能够见到与之非常类似的品牌，质量比潘多拉好一点，但是价格要便宜一些。在国外的市场，也涌现了很多定位于轻奢的替代品牌，比如法国珠宝品牌APM Monaco，虽然是传统珠宝的整套出售方式，但是设计更加新颖，产品的种类也更加丰富。

据彭博的报道，潘多拉首席执行官Anders Colding Friis近日在电话会议上表示，今年上半年，潘多拉在情人节这个假期确实表现不佳，但是在母亲节推出的新产品后，销售额有所回升。潘多拉不会坐以待毙，而是会想办法“拯救”美国市场。

从Anders Colding Friis列举的一些措施来看，他们对美国市场的几点改造：

1.持续推出新产品，第二季新推出的“不封口”的手镯，深受美国人喜爱

此外，潘多拉也计划扩充现有的产品品类，增加项链和耳环。据Anders Colding Friis给出的数据，目前全球最大的珠宝类别是项链，美国最大的珠宝类别是耳环，而这两项都不是潘多拉的强项。

开辟新的产品线，能够使潘多拉收入构成更加的健康，有助于其持续性的增长。而不是当年轻人厌倦手镯后，没有任何突出的产品补上。

2.关闭不佳的零售店铺，看好美国西部地区的发展，计划多增加销售渠道

由于美国零售业关门，导致潘多拉一大部分在商场百货的门店受到影响，业绩不佳。因此关闭这部分“既费钱又没有客流量”的店铺势在必行。

根据Core Market的调查，美国的西部地区的家庭年人均收入大于50000美元的家庭为珠宝行业的目标受众，东部地区是珠宝企业驻扎的A+级区域（最最适合珠宝品牌入驻的区域），西部地区则为A级和A-级区域，也比较适合珠宝行业发展，直播，而这部分区域是潘多拉目前比较欠缺的，品牌计划通过各种销售渠道，比如电商和开设线下店，来充分挖掘该地域消费人群。

潘多拉还将继续这段神奇之旅，魔法究竟还能维持多久，仍旧是个未知数。