编者按：近年来，AR与VR技术的发展势头迅猛，迸发出强大的活力。在新技术的推定下，各行业也展现出新的发展特点。CB Insights在“Beyond Gaming: 13 Industries AR/VR Is Poised To Transform”一文中谈到，AR和VR是我们所有的未来，大家都可以利用这些沉浸式技术参与到新世界的探索中去。

有人认为AR与VR技术只是硬件大佬们的专属科技，j2直播，但投资者们已悄然关注了AR/VR跨行业的巨大潜力。自2012年起，AR/VR 新兴公司的交易量呈每年递增的态势，并在2017年第一季度出现爆炸式增长，高达80笔交易，较2016年第三季度（前一高峰）猛增了36%。

硬件开发商致力于降低AR和VR的硬件成本，同时提高用户友好度。新兴公司则把开发领域大大拓宽，把AR与VR应用到市场、广告、药物、医疗、甚至是太空开发以及军事训练等所有领域中去。

下面简要介绍13个行业的AR/VR转型情况。

1. 零售

传统零售商们面临着严峻挑战，预计2017年会有大波门店关闭。此时，VR 则成了解救困境的重大法宝。与此同时，电商公司们也开始将VR作为新一项制胜战略。

Bold Metrics公司运用VR技术制作顾客身体的“虚拟映像”，客户购买服装时可在3D环境中虚拟试穿。运用AR/VR技术，零售商们还可以让顾客更自如地访问商品库存。例如，Trillenium正努力将“AR零售”成为可能：想象一下，将智能手机对准您的脚，并滑动一下鞋子，这样几乎就能看到试穿的样子。Trillenium正在创造“VR商店”，顾客只要戴上头戴式耳机，就能浏览未来的虚拟商场，从而营造身临其境的实时购物体验。

2. 军事与防御

在军方的多个分支机构中，VR / AR正用于创建大规模的模拟环境，提供沉浸式的手段来训练新兵并优化操作。例如，ScopeAR使用AR技术来为军事人员提供“计算机视觉技术”，帮助设备维护和修理。

映射和沟通：据报，国家地理空间情报局正在研究VR技术，试图在危机时期（如战争或轰炸）帮助政府官员捕获数字地形，并与远程人员分享，从而更好地规划 人事部署和危机管理战略。

3.活动与会议

由于VR技术使个人成为虚拟场所，它为组织者提供了欢迎更多的个人参加现场活动的新途径。例如，保罗·麦卡特尼（Paul McCartney）通过VR app发布了一个360度的音乐会录制，并与廉价的Google Cardboard头戴式耳机连接。

同样地，VR可以用于召开虚拟会议，利益相关者也可使用VR来驱动现场观众的集体体验。例如，在2017年CES会议上，英特尔CEO——Brian Krzanich在摩纳哥河印度保留区的一个2000英亩的太阳能发电厂，让250名佩戴头戴式耳机的参加者进行了现场工业检查。

4.营销与广告

利用VR和AR进行品牌推广的活动不断增加。为吸引顾客，商家将顾客浸入其产线中去，并以独特的方式与观众互动。Boursin是一家软奶酪制造商和供应商，创造了VR体验，通过营造冰箱“旅程”让人们对奶酪充满期待；与此同时，SyFy电视频道进行AR广告活动，用户将智能手机摄像头对准物理展示广告，手机屏幕上就会弹出不同的产品图像。

拥有头戴式耳机的消费者数量不断增加，VR / AR将进一步发展成为体验式营销和广告推广的标准渠道，而不再是新颖性的促销手段。例如，OmniVert提供了“360°VR广告平台”，品牌、开发商和发行商都可通过VR内容实现获利和加大传播。

5. 执法

与军方一样，警察部队使用AR和VR工具在模拟场景中展开训练。这一模拟场景包括视觉，听觉和物理刺激（从吠狗和街道噪声到武器发射的反冲）。甚至，这些技术能使学员在虚拟训练环境中提高或降低个人的刺激反应，帮助学习者在压力下作出判断和批判性决定。

AR / VR训练可能有助于警察更好地了解、管理和尽量减少官员压力在现实生活中的影响：一组阿拉巴马大学的研究人员与执法人员合作，在VR警务训练期间测量脑波。其中一位主要研究人员表示，这项工作可能会“改善人员培训，给征召过程带来积极影响”。

6. 招聘、人才管理与人力资源

几乎在每个行业，VR都有招聘、人才管理的潜力，为企业提供了新的途径，满足潜在的雇用需求，并在VR环境中展开技能评估。劳埃德银行集团最近使用VR技术评估其研究生领导力计划的候选人——在VR环境中解决难题，招聘新员工，确定他们是否展示了“集团未来领导者所需的优势和能力”。

一旦拥有VR设备的消费者数量达到某个关键值，VR驱动的人力资源可能会给公司带来福音。例如，在招聘过程中，个人可在虚拟的公司办公室度过一段时间，自行评估自己是否想成为公司的一部分。一旦受雇，VR可帮助远程和现场的工作人员进行更有效的交互，增强团队关系，降低营业额。

7. 制造与物流