进口片的集体“霸屏”让整个三月份其票房占比达到了九成以上，对于国产片而言，面对进口片如此凶猛的攻击形势，许多体量级过大的国产大片都纷纷选择改档避让，目前有多部国产大片已经定档国庆和贺岁。

但进口片的“单方面”大爆似乎并没有促进影市票房出现疯狂增长，甚至在几大档期即便进口片夺冠，但也造成了档期票房的同比下跌。究其原因，主要是进口片开启的“霸屏”模式，造成了较为严重的票房分割，影片的黄金上映期被缩短。在超级大片所在的票房爆发期内，缺乏有效的竞争力，降低了大盘的活力。

尤其是《加勒比海盗5》、《变形金刚5》为首的大片，在同档期内缺乏有足够竞争力的影片上映，而本身又受到口碑拖累，导致大盘热度减退。

值得注意的是，虽然《速度与激情8》在档期内“一家独大”，但是和其同日上映的《大话西游之大圣娶亲》加长版累计票房破亿，形成了真正差异化的营销。只是因为进口片攻势较猛，对于一些IP较弱，缺乏市场吸引力的国产品而言，不敢直面竞争，而进口片长期“霸屏”造成了严重的审美疲劳，所以即便进口片表现尚可，但大盘增长速度却十分缓慢。

上半年进口片体现出的市场趋势可以看出，如今内地影市单靠几部超级进口大片难以带动大盘实现较大幅度的增长，缺少了国产片强有力的竞争，市场后劲似乎严重不足。

国产片丧失“主场优势”，口碑影响票房成最大安慰？

虽然进口片的“强势”一度让业内人士呼吁降低进口片的市场份额来保护国产电影。但实事求是的说，除了春节档几部国产大片具备明确的竞争优势外，其余档期内出现的国产片本身竞争力不足，质量整体欠佳。贸然的对国产片“保护”，可能会造成两败俱伤的不利局面。

国产片在整个上半年绝大多数情况下“难觅寻踪”十分罕见，尤其是脱离春节档很少有体量级较大的国产片定档。目前暑期档激战正酣，但受到进口片档期下顺的影响，真正具备充足竞争力的影片也都集中在7月末才相继出现。

如今7月份虽然被称为“国产片保护月”，但仍然是《变形金刚5》连续坐庄单日票房冠军。只是《变形金刚5》口碑不佳，票房走势并不理想，但因为缺乏足够的竞争力，所以单片和大盘票房走势都不达预期。

在国产片票房总和不足总票房四成的整体背景下，无论是内地的影视巨头，还是近年来兴起的在线票务平台，纷纷将优质资源注入到进口片当中。所以派拉蒙在上半年引进内地的三部电影都有微影时代的参与，《速度与激情8》、《变形金刚5》等超级大片都有中国资本的深度投资。国产片在这种竞争格局中，失去了“主场优势”，更多的是依靠档期来“回应竞争”。

但是在几大热门档期，国产片的表现又难称满意，清明档和五一档都是进口片夺得最终的冠军。而且在清明档四部主流国产影片题材类型过于相似，造成了“自相残杀”的局面。五一档虽然四部国产电影口碑颇佳，但因为观众过于分流也导致了没有出现票房大爆的情况。

档期严重扎堆似乎体现出片方对于影片竞争力的信心不足，过度依赖档期环境形成了“恶性循环”。

虽然国产片在上半年表现不是十分理想，但口碑对于票房的影响加大成为了一个市场良性发展的信号。春节档《功夫瑜伽》最终票房反超被21家出品方“押注”的《西游：伏妖篇》；清明档《嫌疑人X的献身》力压卖相更好的《绑架者》；五一档《拆弹专家》力压群雄，凭借着口碑和体量级的双平衡成为国产片最佳。

尤其是近期，以《冈仁波齐》、《重返狼群》、《忠爱无言》为主的几部纪录片都取得了不错的票房成绩，《冈仁波齐》截至目前拿下近6000万的票房成为市场“黑马”。在进口片夹击下，不被市场所看好的影片类型因为口碑突出而获得票房爆发，也看出影迷对于“质量为王”的硬性需求。

纵观上半年的热门档期，国产片虽然整体票房表现低迷，但是口碑对于票房的影响加大成为了最大的安慰。“内容为王”对于国产片的影响似乎并不局限在票房上，今年上影节相比去年格外冷清，片单发布也相对更加务实，对于IP开发也不再盲目冒进，公然的“保底发行”也不见踪影。