打通母婴+电商+社交闭环的宝宝树今年6月份宣布，旗下电商美囤妈妈连续数月盈利超千万。今年4月，宝宝树站在内容付费的拐点上将母婴健康知识进行包装，推出了大健康“开讲”产品服务。这是他们大健康衍生服务产品的第一步。

和宝宝树一样走“做好基础建设”稳健路线的代表，还有泛女性生活方式社区堆糖。除了社交体验，碎片化时代的兴趣社区产品长久立足的重要原因，在于能找到独特的使用场景，让注重个性生活方式的年轻人归属感。逐步完善了收集、发布、点赞、评论等社区的基础建设工作后，堆糖在内容层面也从仅以图片分享迈向图文、视频多重内容媒体形态。

堆糖在社区内容沉淀基础上，再去分析用户订阅，浏览行为轨迹，掌握其产品偏好和服务偏好，提高大数据营销与内容服务的精准度。互联网下半场要求企业有下沉到行业的盈利能力。目前，堆糖上面聚集了数十万居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者，其中意见领袖级别的达人逾1万。

基于大量社会化分享数据，堆糖可以判断出消费需求和消费趋势，从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。所以说，在拥有用户的密集度和服务的精准度后，电商、品牌广告甚至内容付费等商业模式才能水到渠成。

和宝宝树一样，堆糖也是选择和品牌商签约合作，在今年知识付费的拐点推出了堆糖Class。区别于“成功学”付费内容，堆糖与各类型的生活达人、行业专家合作，课程通过他们经验、思考和成果，聚焦外在的塑造，插画、花艺等兴趣的培养以及人际关系发展、情绪管理等。

曾经看起来小而美的堆糖，走了一条区别于蘑菇街的路子，其流量逻辑和收入结构倒是和宝宝树类似。堆糖宣布的数据是，其已与近80家品牌商与代理签署合作，商品SKU已经达到2000个，在没有外部流量采买的情况下，已经实现了6%的高转化率、以及70%的高复购率，实现了规模化营收和盈亏平衡。

去年是内容创业元年，宝宝树和堆糖都在内容经济上下功夫。创投圈和普通用户对内容的关注热度也一直延续到现在。各类产品都在试图打开内容资讯入口，介入短视频，但如何借助内容服务好自己的用户才是王道，为了粘性而粘性，并不是长久之计。在场景化内容沉淀方面，已经开始有所盈利的宝宝树、堆糖等是一个路径参考。

写在最后

即便简单如一张照片，其信息维度又能拆分为：时间、场景、地点、人物、天气、姿势、美白等信息。这些信息能否为现代拍照需求服务？女性垂直类产品要产生价值，就不能只是工具和提供买买买，开奖，而是要提供具有壁垒的服务。

工具类产品的挑战是替代性，工具转社区目前几乎无成功路径，如何在工具上持续创新，吸引用户是核心中的核心；电商类的核心是供应链，能否在一波一波的战斗和大平台的挤压过后，让供应链能力持续加强是重点的重点；社区类产品的关键是内容沉淀和用户需求场景的密度覆盖，类知乎、类豆瓣的形式做女性社区在未来会更有生命力。