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报码:App红利消退,女性垂直领域玩家如何撑住下半场(3)

时间:2017-07-02 20:02来源:香港现场开奖 作者:www.wzatv.cc 点击:
打通母婴+电商+社交闭环的宝宝树今年6月份宣布,旗下电商美囤妈妈连续数月盈利超千万。今年4月,宝宝树站在内容付费的拐点上将母婴健康知识进行包

打通母婴+电商+社交闭环的宝宝树今年6月份宣布,旗下电商美囤妈妈连续数月盈利超千万。今年4月,宝宝树站在内容付费的拐点上将母婴健康知识进行包装,推出了大健康“开讲”产品服务。这是他们大健康衍生服务产品的第一步。

和宝宝树一样走“做好基础建设”稳健路线的代表,还有泛女性生活方式社区堆糖。除了社交体验,开奖,碎片化时代的兴趣社区产品长久立足的重要原因,在于能找到独特的使用场景,让注重个性生活方式的年轻人归属感。逐步完善了收集、发布、点赞、评论等社区的基础建设工作后,堆糖在内容层面也从仅以图片分享迈向图文、视频多重内容媒体形态。

堆糖在社区内容沉淀基础上,再去分析用户订阅,浏览行为轨迹,掌握其产品偏好和服务偏好,提高大数据营销与内容服务的精准度。互联网下半场要求企业有下沉到行业的盈利能力。目前,堆糖上面聚集了数十万居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者,其中意见领袖级别的达人逾1万。

基于大量社会化分享数据,堆糖可以判断出消费需求和消费趋势,从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。所以说,在拥有用户的密集度和服务的精准度后,电商、品牌广告甚至内容付费等商业模式才能水到渠成。

和宝宝树一样,堆糖也是选择和品牌商签约合作,在今年知识付费的拐点推出了堆糖Class。区别于“成功学”付费内容,堆糖与各类型的生活达人、行业专家合作,课程通过他们经验、思考和成果,聚焦外在的塑造,插画、花艺等兴趣的培养以及人际关系发展、情绪管理等。

曾经看起来小而美的堆糖,走了一条区别于蘑菇街的路子,其流量逻辑和收入结构倒是和宝宝树类似。堆糖宣布的数据是,其已与近80家品牌商与代理签署合作,商品SKU已经达到2000个,在没有外部流量采买的情况下,已经实现了6%的高转化率、以及70%的高复购率,实现了规模化营收和盈亏平衡。

去年是内容创业元年,宝宝树和堆糖都在内容经济上下功夫。创投圈和普通用户对内容的关注热度也一直延续到现在。各类产品都在试图打开内容资讯入口,介入短视频,但如何借助内容服务好自己的用户才是王道,为了粘性而粘性,并不是长久之计。在场景化内容沉淀方面,已经开始有所盈利的宝宝树、堆糖等是一个路径参考。

写在最后

即便简单如一张照片,其信息维度又能拆分为,时间、场景、地点、人物、天气、姿势、美白等信息。这些信息能否为现代拍照需求服务?女性垂直类产品要产生价值,就不能只是工具和提供买买买,而是要提供具有壁垒的服务。

工具类产品的挑战是替代性,工具转社区目前几乎无成功路径,如何在工具上持续创新,吸引用户是核心中的核心;电商类的核心是供应链,能否在一波一波的战斗和大平台的挤压过后,让供应链能力持续加强是重点的重点;社区类产品的关键是内容沉淀和用户需求场景的密度覆盖,类知乎、类豆瓣的形式做女性社区在未来会更有生命力。

(责任编辑:本港台直播)
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