在内容分发这个领域占据先机的今日头条，已经将重心放到图文之外的地方，比如短视频、直播、问答等等，其产品形态已经不仅仅是一个内容平台，下半场今日头条更想把自己打造成BAT之外的下一个流量黑洞。

企鹅的自媒体在内容和规模上并没有太大的优势，它的优势主要在于依靠腾讯内部强大的分发渠道。除了天天快报之外，还有腾讯新闻客户端、微信新闻插件、QQ公众号、QQ浏览器等多个平台。因此更像是渠道优先的内容矩阵。

考虑到腾讯非常善于后发制人——这个组合拳在下半场阶段可能会发挥很大的作用。

而UC经历了震惊部事件后，则开始强调头部内容和优质资源了，至少从UC大力推名家这件事上可以看出来，UC头条号在升级大鱼号后——将UC浏览器改造成一个内容分发平台，并且在数据、活跃用户等各个维度都紧咬今日头条。

所以我们看到，各家也都开始慢慢转型，内容分发早已经不像我们想象的那样：让一群作者入驻然后分成就行了。变成了生态与生态之间，商业模式与商业模式之间的竞争。

回头再看百家号，此次无论封号，还是取消新手分润，都是针对内容分发下半场的一次调整，这种调整从目前的行业环境来看是必要的，良币驱逐劣币，留下真正的内容创业者。

百家号在下半场的优势应该是长尾的精准分发，百度在PC时代就积累了大量数据，对于用户的了解和认知有着天然的优势，而长尾内容只能通过人工智能和其他技术配合来实现，这也是百家号的长项。举个例子，一瓶水，放在平时可能就一块钱两块钱，但放在沙漠里就是天价。通过长尾内容将这瓶水精准地分发到最需要的人手里，对于生产者、销售方、喝水的人都有着更多的价值。