近日，分众传媒董事会通过决议，对控股子公司数禾科技的“还呗”业务未来12个月给予最高110亿元消费信贷规模许可，并提供最高5.5亿的内部借款，使“还呗”业务时隔一年之后再度受到市场集中关注。

分众传媒控股子公司数禾科技成立于2015年8月份，“还呗”业务始于2016年7月份。从分众传媒发布的上市公司公告来看，作为提供消费信贷服务方的还呗在10个月时间里累计放款超过40亿元，风险表现较为稳健；和其他同类产品比较，发展速度令人惊叹。

笔者近期将市场上同类产品做了一个简单比较，发现“还呗”不像其他贷款平台直接给现金，而是根据客户的信用卡账单状况给予不同贷款额度，并且利息低于大部分现金贷平台。回想最近一年监管机构对于现金贷的大力整治，现金贷政策风险陡增，新出现的现金贷平台多陷于合规的漩涡之中，可以看出分众传媒在消费金融业务上的谨慎和远见。

一位银行信用卡中心的资深人士表示，代还信用卡业务最近一年逐渐兴起，主要是针对年轻人超前消费的一种贷款新产品，发展速度较快。与一般的现金贷不同，目标客户多为已经持有银行信用卡甚至多张信用卡的持卡人。在线无人审批，额度1万到3万不等，期限6-12个月，是这类产品的共同特点。目前市场上除了“还呗”，笔者还将市面上的“替你还”“卡卡贷”“省呗“等同类产品进行了试用，atv，由于这些产品没有披露过相关数据，整体感觉上大都还在发展初期。

据还呗内部人士透露，集团与公司已经对金融业务未来3年的发展形成共识并将联手在金融领域深耕细作，近期多家大型金融机构、营销机构和还呗业务达成了战略合作，将陆续有新产品和新合作上线，还呗近期还成为变形金刚5的指定金融合作伙伴。针对公司目前盈利状况，内部人士说公司目前在财务方面并不急于盈利，将客户关系经营好是目前最重要任务，在目前利率普遍上行和高利贷横行的市场上，公司依然选择坚持低定价，这一点是非常不容易的。

上市公司参与金融业务近两年逐渐增多，但很多只是为了拉升上市企业估值，金融业务本身并没有多少起色。分众传媒于2016年1月投资控股数禾科技，不到18个月时间金融业务已经在贷款细分领域处于领先位置。从此次分众传媒的公告来看，对于金融业务可谓非常重视，不仅在业务起步阶段给予担保，还在助力腾飞阶段直接借款资助和授信许可，为人与金融的战略提供实际支撑。可以预见，未来的消费金融业务呈现持牌机构、互联网巨头、上市公司系相互竞争的激烈局面，没有牌照、资本、资源支持的很多贷款平台将面临政策、资金、风险等多种压力，行业整合或许将不可逆转。