同时，在iPhone推出的头6年，广告业界针对手机广告的广告开支不足200亿美元，但从2013年开始，开支从急速上升，在2016年更首次超越桌面电脑的广告开支。

而市场调研公司Euromonitor International的最新数据显示，自从2007年iPhone手机上市以来，美国的口香糖销量下滑了15％。超市的收银台过去一直是口香糖的主要销售点。在消费者排队等待付账时，他们四处张望可能会引发购物的冲动。不过如今消费者已能够通过手机购物，他们就不需要再在购物车里装一盒口香糖。根据市场调研公司Euromonitor International的统计，自2007年也就是iPhone上市至今，美国口香糖的销量下滑了15%。

这不禁让人联想到，收银台旁边还有某种东西？至于销量，应该不会减少吧。

乔布斯到库克，天才到实干

说起iPhone，很难不将乔布斯和库克两人进行对比，从管理风格上看，两人似乎差异巨大，乔布斯热烈而多变，库克则沉稳而内敛，一位是天马行空而富有创意的天才，另一位则是高度自律的实干家，两人都将苹果带上了巅峰，同时也饱受外界质疑。

库克带领下的苹果，苹果公司诞生了首个大屏iPhone和Apple Watch，iPad则进军到企业市场，苹果营业收入增长了4倍，股价上涨超过100%创下了业绩神话，成为全球市值最大的公司。

与此同时，苹果还在努力经营着公众形象，不至于让自己的形象变得可怖。无论是以保护隐私的名义拒绝为美国联邦调查局解锁恐怖分子的iPhone手机，还是大力倡导使用可回收材料推动环保事业，都让苹果显得更有人情味。具体到库克个人，他在2014年公开自己的同性恋身份以及2015年宣布捐出所有股票资产，都为其个人和苹果的公众形象加分不少。

iPhone让苹果成为全球市值最高的公司

10年前，诺基亚在全球手机的市场占有率高达40%，摩托罗拉还是全球第三大手提电话制造商，在CES上，最先进的产品是无线电视以及能收听互联网电台的MP3音乐播放器。凭借创新功能，苹果依靠一款产品与诺基亚竞争，在外界看来这似乎是天荒夜谭。

而如今， iPhone已在全球卖出了超过12亿台，其市场份额就在不断上升，根据不久前苹果公布的2017年Q1财报，当季度苹果总营收783.51亿美元，其中来自iPhone的营收就达到543.78亿美元，占比已接近70%；随之而来的是苹果股价一路飙升，公司的市值成长了8.75倍，达到6287亿美元，摇身一变成为全球最高市值的公司。比阿里和腾讯两家国内市值过万亿人民币的巨头加起来还要多。

对于一个拥有40年历史的企业而言来说，10年或许也只是其漫长生命周期中非常短暂的一个阶段，对于库克以及苹果来说，更加重要的是下一个10年，甚至更久的时间。9月份即将发布的IPhone8，也许更加令人期待。

(责任编辑：本港台直播)