这可能是中国付费阅读真正的开端。要知道，Kindle 电子书店正式在中国上线的时间是 2012 年底，而早在 2009 年，连载、打赏、催更、按章付费、试读这样的规则就已经在中国文学网站里土生土长了。

「中国的网络文学是日本动漫、欧美影视之外一个世界级的文化现象。」咪咕数字传媒的总经理张燕鹏说。

时至今日，虽然在纯文字价值略有衰减，但网络文学创造的 IP 开始在游戏、影视发挥着余热。

虽然 Kindle 中国书店拥有多达 46 万本电子书，却基本排除了网络文学。而这部分读者，可能是 Kindle 最庞大的潜在用户。

是亚马逊中国看不上这些下里巴人的作品吗？未必。我们看看美国亚马逊做了什么。

除了跟几大出版商博弈和斡旋，亚马逊还在 2011 年上线了一个名叫 Kindle Direct Publishing 的自出版平台，这个平台可以让普通作家绕开出版商直接在 Kindle 书店里销售自己的作品。同样是纯数字渠道，同样是鼓励更多草根作家，从 KDP 自出版的作品，不就是美国的网络文学吗？

因为政策的限制，亚马逊无法在中国做起自出版的生意，亚马逊如果想更广阔的中国读者，就只能选择与一家本土内容提供方合作，然而纵观中国数字出版市场，影响力靠前的阅文、掌阅这些内容提供方都自己做了阅读器。毕竟，做阅读器的公司并不需要花费大力气投入硬件的研发，和手机行业一样，这是个上游的零件厂商完备的产业。

咪咕是亚马逊为数不多的选择。

中国移动营业厅

虽然在品牌声量上不占优势，但咪咕有一个杀手锏，由于背靠中国移动，咪咕版的 Kindle 将很快铺货中国移动各大营业厅，对于一款销售渠道主要放在网络的 Kindle 来说，这是一个下潜到中国的三四线甚至五六线城市的好机会，而这些区域恰恰是网络文学的主要消费地域。Kindle 最大的挑战，既不是纸质书抢生意，也不是电子书不够

比手机轻便、长时间阅读更保护眼睛、沉浸感更好、X-Ray 索引……尽管我们能够找到 n 个 Kindle 比手机更好的理由，但在这个电视、游戏、电影等媒介形式疯狂地争夺人们注意力的娱乐年代，Kindle 注定无法成为像 iPhone 一样流行的设备。

与其说电子书的对手是纸质书，倒不如说它在和一块块更绚丽的屏幕竞争。

乔布斯曾说：

不是 Kindle 的问题，而是人们已经不读书了。

准确地说，不是人们不读书了，而是文字阅读已经不再是唯一有价值、有营养的阅读形态了。

Kindle 就站在这样一个最好也最坏的时代里。不管爱书人士们愿不愿意承认，身边看书的人越来越少，大多数人宁愿使用功能 all in one 的手机享用着一目十行的快餐阅读。

所以，对于亚马逊来说，唯一的问题可能在于：那些习惯了在手机上一目十行夜读玄幻的人，真的会选择 Kindle 吗？

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