或许这样一份报告,张一鸣已经在和团队研读了。摆在面前的一个事实是,除了明面上的对手,闷声攒大招的QQ看点已经在不知不觉中悄悄包抄到了今日头条身后。 钟情短视频,晚上9点~11点是他们紧盯屏幕的高峰;最爱追星、动漫和游戏,对相关内容乐此不疲;追剧聚焦小鲜肉,聊游戏则锁定“农药”、LOL…… 这是QQ看点“95后阅读数据指数”报告中,懂懂印象最为深刻的几点。在这份报告中,一个鲜活的群体跃然纸上,他们就是伴随互联网成长的Z世代。 所谓Z世代,泛指1990年代中叶至2000年后出生的一代人,这群正在上学或者参加工作不久的年轻人,最喜欢做的一件事,就是通过手中的屏幕了解和触碰外面的世界。 与70后、80后们不同,Z世代的看世界的趋势更为明显,他们“阅”视频,“读”图片,文字的比重在降低;对喜爱的内容,他们可以通宵达旦,乐于付费获取;对于不喜爱的内容,即便硬塞到面前也不假颜色;他们看似特立独行,其实并不叛逆,反而更有一份自省的保守。 正是因为未来的内容时代将会由他们主宰,才会导致BAT殚精竭虑了解他们的喜好,今日头条、一点资讯等调整内容的分发形式,快手、梨视频等重新定义短视频的时长规则。任何一个场内“玩家”都清楚,失去他们,未来的竞争中自己将会处于非常被动的局面。 每个时代的青涩与阅读世界的角度 懂懂并不遗憾QQ看点不是为自己打造的阅读平台,毕竟每个时代的人对于阅读都有自己独特的偏好和方式。那么,QQ看点抓住Z世代“看世界”的入口了吗? 要聊清楚这个话题,我们不妨先看看之前几代人的都是如何“读”过来的,atv,毕竟,我们都曾年轻过呀! 70年代的人,年轻时能看到而且爱看的,是小人书和连环画,而且黑白的居多。等到二三十岁的时候,互联网逐渐兴起,一个56K拨号的“猫”,一台15吋CRT屏幕,就是连接世界的窗口了。好在他们可以炫耀一下,年轻时最爱看的三大门户如今都在。 80年代的人,小人书几乎难得一见,画报、杂志是童年的最爱,与电视一样,他们童年的阅读世界,都已成为彩色。他们经历的恰好是互联网向移动互联网转移的当口,PC、笔记本电脑和手机逐步成为他们阅读的介质,窗口越老越小,移动越来越普及。 而Z世代的童年,几乎就是伴随着互联网爆发的成长,带宽和流量对他们来说没有概念,手机和Pad屏幕,就是他们阅读的主要入口,而内容也从朴素的文字转变为图文直至视频,纸书似乎越来越遥不可及。 十年就是一个时代,就是一场梦一般的变化啊。但是懂懂想告诉你,变化的是媒介和内容的形式,不变的是每一代年轻人对美好和自由的渴望,对时尚和潮流的追求。 Z世代,atv,也不可能跑出这个圈 作为专注与年轻人的阅读平台,看点用户中90后占比接近70%,其中95后更是接近总量的50%。这样一个年龄特点鲜明的群体,二次元文化成为主流也就不足为奇了。 相对于前几个时代年轻人的哪吒闹海、红警,或是阿童木、高达和魔兽,Z世代拥有更丰富的词汇去诠释自己和别人的性格。 从海贼王、火影,到蕾姆和初音,再到中二、德玛西亚……加上Coser、手办、鬼畜、BBOX、VR等等衍生物,二次元文化内涵虽然不容易被常人理解的,在他们而言则是在自己的世界里,“不受打扰的单向自嗨”;漠然现实中的灰色,在数字世界“拥抱温暖,获得治愈”。 所以,看点中关于明星、动漫、游戏领域的搜索,在TOP20关键词中占到绝对数量,包括动漫搜索占比高达35%,影视明星的搜索为30%,游戏搜索约为10%左右。同时,这些需求也促生了看点平台内容创作群体的兴起。 哪一类公众号最受看点用户的喜爱呢?从订阅数来看,这些公众号大多集中在游戏、动漫、娱乐八卦等领域,其中游戏类自媒体最为火爆,占比达到了54%;而娱乐八卦类则达到了26%,动漫与生活类总计为16%。 (责任编辑:本港台直播) |